一路捍衛廣告本質，敬4A的第30年！
文／涼鹿 Annie 圖／聯廣傳播集團提供
2021年是廣告人重要的一年。台北市廣告業經營人協會（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R.O.C，簡稱4A）從1991年創立以來，走過家家戶戶電視普及、行動手提電話、BB Call等廣告蓬勃時期，到如今的全民數位常態，一路以來皆捍衛著「廣告本質」，並扶持整個產業。
集團結之力邁向新階段
三月底，4A理監事改組會議對外宣布，聯廣傳播集團執行長程懷昌正式當選新任4A理事長，過沒多久，台灣疫情就開始蔓延，面對大環境的突然變化，新上任的程懷昌也已經開始做好部署，而今年也正好是4A正式邁入第三十年。程懷昌認為：「三十年對4A及廣告人來說，都是很重要且別具意義的階段性里程碑。」雖然疫情持續，卻不影響他的目標。
4A會員涵蓋台灣多家廣告、數位、網路、媒體等相關產業公司，旗下的《4A創意獎》從1991年舉辦至今，也已成為產業圈最著名、最專業的廣告指標性獎項，「30年並不是很短的時間，它歷經廣告時代的變遷，也見證4A的團結不變。」程懷昌表示，一般來說廣告公司都是高強度的競爭關係，但在4A中，所有的經營人們都是好朋友，每一次的聚會場合或是《4A創意獎》頒獎典禮上，都能夠看見這個廣告圈的團結之力。
4A兩大目標創造新連結
程懷昌本身也已加入廣告產業多年，他表示非常榮幸能擔任4A理事長，並提出兩個任內計畫，第一：持續保持4A領頭羊的地位。第二：招收更多不同的會員公司。過往有部分人會誤解4A廣告公司較偏向於傳統廣告產業，事實上並非如此，4A會員公司在過去服務過許多國際類型客戶，對於時事趨勢及創意知識都得走在世界前端，保持與時俱進的專業態度，至於數位化，如今也沒有所謂的「數位」之分，不少4A會員公司都擁有自己的數位工具及合作部門，這也是為何4A可以多年以來保持行銷代理商業界領頭羊的地位。
在招收新會員的部分，接下來也會積極地容納不同專業型態的會員公司，為4A創造更多的互動合作機會，「我們希望強化4A的角色，並用心維護廣告產業生態。」程懷昌認為4A會員公司彼此之間有多年以來建立的情誼，這點是非常難得可貴的，如果未來有更多不同的新會員加入，不但有機會於協會內互相支援，新舊會員之間也能更緊密的認識與結合，為廣告產業創造新連結。
傳承廣告人志業與精神
除了4A兩大方向目標，目前會持續執行的還有《4A講堂》及《4A創意獎》，誠如一開始提及的，4A一路以來皆在捍衛「廣告本質」，程懷昌認為這是凝聚廣告人的關鍵之一。廣告人的工作經常很忙，一整天的行事曆打開滿滿的brainstorming、客戶會議，幾乎沒有額外時間充實。但4A會員公司很多，同時各家都擁有許多專業知識，所以透過一系列《4A講堂》規劃，把廣告人們最急迫需要知道的時事趨勢及專業概念傳授出去，成為業界的知識基石。
《4A創意獎》已是廣告界人人知曉的獎項，程懷昌表示，今年因疫情情況，能否如期舉辦尚在討論中。《4A創意獎》一直乘載著許多廣告人的夢想，過去，曾有南部廣告相關系所學生會騎超過1小時機車，從屏東或更偏遠之地聚集到高雄市區特定的大學講堂，只為了聽《4A創意獎》參賽說明會，他們在畢業後，一部分人進入廣告公司，並持續參與這個獎項，每一次的頒獎典禮都展現著他們的努力，廣告已經成為他們的志業。而作為《4A創意獎》的主理人，4A無論如何都會不斷傳承這份精神。
2021年世界各處動盪，但4A無所畏懼，猶如去年《4A創意獎》的主題「勇生不滅」，在變動之下處處有生機，程懷昌要把4A的團結力擴大，接下來也希望與各公協會深入接觸，維繫良好的關係並互相串連數位資源，成為彼此的助力！
2021年是廣告人重要的一年。台北市廣告業經營人協會（The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R.O.C，簡稱4A）從1991年創立以來，走過家家戶戶電視普及、行動手提電話、BB Call等廣告蓬勃時期，到如今的全民數位常態，一路以來皆捍衛著「廣告本質」，並扶持整個產業。
集團結之力邁向新階段
三月底，4A理監事改組會議對外宣布，聯廣傳播集團執行長程懷昌正式當選新任4A理事長，過沒多久，台灣疫情就開始蔓延，面對大環境的突然變化，新上任的程懷昌也已經開始做好部署，而今年也正好是4A正式邁入第三十年。程懷昌認為：「三十年對4A及廣告人來說，都是很重要且別具意義的階段性里程碑。」雖然疫情持續，卻不影響他的目標。
4A會員涵蓋台灣多家廣告、數位、網路、媒體等相關產業公司，旗下的《4A創意獎》從1991年舉辦至今，也已成為產業圈最著名、最專業的廣告指標性獎項，「30年並不是很短的時間，它歷經廣告時代的變遷，也見證4A的團結不變。」程懷昌表示，一般來說廣告公司都是高強度的競爭關係，但在4A中，所有的經營人們都是好朋友，每一次的聚會場合或是《4A創意獎》頒獎典禮上，都能夠看見這個廣告圈的團結之力。
4A兩大目標創造新連結
程懷昌本身也已加入廣告產業多年，他表示非常榮幸能擔任4A理事長，並提出兩個任內計畫，第一：持續保持4A領頭羊的地位。第二：招收更多不同的會員公司。過往有部分人會誤解4A廣告公司較偏向於傳統廣告產業，事實上並非如此，4A會員公司在過去服務過許多國際類型客戶，對於時事趨勢及創意知識都得走在世界前端，保持與時俱進的專業態度，至於數位化，如今也沒有所謂的「數位」之分，不少4A會員公司都擁有自己的數位工具及合作部門，這也是為何4A可以多年以來保持行銷代理商業界領頭羊的地位。
在招收新會員的部分，接下來也會積極地容納不同專業型態的會員公司，為4A創造更多的互動合作機會，「我們希望強化4A的角色，並用心維護廣告產業生態。」程懷昌認為4A會員公司彼此之間有多年以來建立的情誼，這點是非常難得可貴的，如果未來有更多不同的新會員加入，不但有機會於協會內互相支援，新舊會員之間也能更緊密的認識與結合，為廣告產業創造新連結。
傳承廣告人志業與精神
除了4A兩大方向目標，目前會持續執行的還有《4A講堂》及《4A創意獎》，誠如一開始提及的，4A一路以來皆在捍衛「廣告本質」，程懷昌認為這是凝聚廣告人的關鍵之一。廣告人的工作經常很忙，一整天的行事曆打開滿滿的brainstorming、客戶會議，幾乎沒有額外時間充實。但4A會員公司很多，同時各家都擁有許多專業知識，所以透過一系列《4A講堂》規劃，把廣告人們最急迫需要知道的時事趨勢及專業概念傳授出去，成為業界的知識基石。
《4A創意獎》已是廣告界人人知曉的獎項，程懷昌表示，今年因疫情情況，能否如期舉辦尚在討論中。《4A創意獎》一直乘載著許多廣告人的夢想，過去，曾有南部廣告相關系所學生會騎超過1小時機車，從屏東或更偏遠之地聚集到高雄市區特定的大學講堂，只為了聽《4A創意獎》參賽說明會，他們在畢業後，一部分人進入廣告公司，並持續參與這個獎項，每一次的頒獎典禮都展現著他們的努力，廣告已經成為他們的志業。而作為《4A創意獎》的主理人，4A無論如何都會不斷傳承這份精神。
2021年世界各處動盪，但4A無所畏懼，猶如去年《4A創意獎》的主題「勇生不滅」，在變動之下處處有生機，程懷昌要把4A的團結力擴大，接下來也希望與各公協會深入接觸，維繫良好的關係並互相串連數位資源，成為彼此的助力！
本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年7月353期
報導：一路捍衛廣告本質，敬4A的第30年！
報導：一路捍衛廣告本質，敬4A的第30年！