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一路捍衛廣告本質,敬4A的第30年!

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文/涼鹿 Annie 圖/聯廣傳播集團提供

    2021年是廣告人重要的一年。台北市廣告業經營人協會(The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R.O.C,簡稱4A)從1991年創立以來,走過家家戶戶電視普及、行動手提電話、BB Call等廣告蓬勃時期,到如今的全民數位常態,一路以來皆捍衛著「廣告本質」,並扶持整個產業。
 

集團結之力邁向新階段

    三月底,4A理監事改組會議對外宣布,聯廣傳播集團執行長程懷昌正式當選新任4A理事長,過沒多久,台灣疫情就開始蔓延,面對大環境的突然變化,新上任的程懷昌也已經開始做好部署,而今年也正好是4A正式邁入第三十年。程懷昌認為:「三十年對4A及廣告人來說,都是很重要且別具意義的階段性里程碑。」雖然疫情持續,卻不影響他的目標。
 
    4A會員涵蓋台灣多家廣告、數位、網路、媒體等相關產業公司,旗下的《4A創意獎》從1991年舉辦至今,也已成為產業圈最著名、最專業的廣告指標性獎項,「30年並不是很短的時間,它歷經廣告時代的變遷,也見證4A的團結不變。」程懷昌表示,一般來說廣告公司都是高強度的競爭關係,但在4A中,所有的經營人們都是好朋友,每一次的聚會場合或是《4A創意獎》頒獎典禮上,都能夠看見這個廣告圈的團結之力。
 

4A兩大目標創造新連結

    程懷昌本身也已加入廣告產業多年,他表示非常榮幸能擔任4A理事長,並提出兩個任內計畫,第一:持續保持4A領頭羊的地位。第二:招收更多不同的會員公司。過往有部分人會誤解4A廣告公司較偏向於傳統廣告產業,事實上並非如此,4A會員公司在過去服務過許多國際類型客戶,對於時事趨勢及創意知識都得走在世界前端,保持與時俱進的專業態度,至於數位化,如今也沒有所謂的「數位」之分,不少4A會員公司都擁有自己的數位工具及合作部門,這也是為何4A可以多年以來保持行銷代理商業界領頭羊的地位。
 
    在招收新會員的部分,接下來也會積極地容納不同專業型態的會員公司,為4A創造更多的互動合作機會,「我們希望強化4A的角色,並用心維護廣告產業生態。」程懷昌認為4A會員公司彼此之間有多年以來建立的情誼,這點是非常難得可貴的,如果未來有更多不同的新會員加入,不但有機會於協會內互相支援,新舊會員之間也能更緊密的認識與結合,為廣告產業創造新連結。


傳承廣告人志業與精神

    除了4A兩大方向目標,目前會持續執行的還有《4A講堂》及《4A創意獎》,誠如一開始提及的,4A一路以來皆在捍衛「廣告本質」,程懷昌認為這是凝聚廣告人的關鍵之一。廣告人的工作經常很忙,一整天的行事曆打開滿滿的brainstorming、客戶會議,幾乎沒有額外時間充實。但4A會員公司很多,同時各家都擁有許多專業知識,所以透過一系列《4A講堂》規劃,把廣告人們最急迫需要知道的時事趨勢及專業概念傳授出去,成為業界的知識基石。
 
    《4A創意獎》已是廣告界人人知曉的獎項,程懷昌表示,今年因疫情情況,能否如期舉辦尚在討論中。《4A創意獎》一直乘載著許多廣告人的夢想,過去,曾有南部廣告相關系所學生會騎超過1小時機車,從屏東或更偏遠之地聚集到高雄市區特定的大學講堂,只為了聽《4A創意獎》參賽說明會,他們在畢業後,一部分人進入廣告公司,並持續參與這個獎項,每一次的頒獎典禮都展現著他們的努力,廣告已經成為他們的志業。而作為《4A創意獎》的主理人,4A無論如何都會不斷傳承這份精神。
 
    2021年世界各處動盪,但4A無所畏懼,猶如去年《4A創意獎》的主題「勇生不滅」,在變動之下處處有生機,程懷昌要把4A的團結力擴大,接下來也希望與各公協會深入接觸,維繫良好的關係並互相串連數位資源,成為彼此的助力!
​本文同步刊載於《廣告雜誌》2021年7月353期
報導:一路捍衛廣告本質,敬4A的第30年!
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