從廣告、設計、影像到AI、品牌、策略與永續，155位跨領域專家以不同觀看角度，共同描繪第35屆【4A創意獎】的創意光譜 三十五年，是一個產業足以看見自己變化的時間。 三十五年前，廣告仍是一個有著相對清晰輪廓的行業。電視、報紙、戶外與雜誌構成主要的傳播場景，一個創意往往從一張稿、一句文案、一支CF開始，最後走進人們的生活。 三十五年後，媒體環境早已翻頁。社群、數據、科技、AI、體驗與內容不斷改寫品牌與人的關係，「廣告」兩個字，也早已容納比過去更多元的創作形式。 因此，當第35屆【4A創意獎】再次展開評選，真正值得關注的，不只是今年有多少作品參賽、多少獎項等待角逐，而是另一個更根本的問題： 當創意的邊界不斷向外延伸，我們究竟該從什麼角度，看見今天真正值得成為標竿的創意？ 今年，4A邀集155位來自廣告代理商、設計、影像、媒體、科技、品牌、公關、學術、策展與永續等不同領域的專業者參與評選，並納入國際創意領袖的視野，形成一個少見而多元的創意觀察場域。 有人累積三十年廣告經驗，有人從設計出發；有人站在AI與科技的最前線，有人每天面對品牌最真實的商業問題，也

4A會員公司巡迴月會走進聯廣與艾斯，從「清酒釀未來計畫」到CUUUP酷普咖啡，看見廣告人的創意如何跨出Campaign，走進產品、生意、內容與真實生活。

小魚在簡報首頁打出一句話：「#讓我們好好做創意」。這句話既是開場，也是全場演講的精神主軸。她指出，創意不只是廣告中的美麗包裝，而是一種可以治理、可以累積、可以產生複利效應的企業文化。