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專訪4A創意獎籌備委員:博上廣告董事長許益謙、晶晶晶廣告總經理陳玲玲

10/31/2013

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屬於廣告人的年度盛會
讓頒獎典禮不只是頒獎典禮 大家一起在Party暢談創意

文/林雅萍 圖/4A提供

今(2013)年的4A創意獎由於不再有任何贊助商冠名,曾經引發一時喧騰,4A創意獎到底要不要繼續辦?如何辦?都成為廣告圈備受討論的話題。同為資深廣告人以及本屆4A創意獎籌備委員的博上廣告董事長許益謙,以及晶晶晶廣告總經理陳玲玲皆認為,儘管今(2013)年在籌辦過程中,因為失去贊助商而面臨到一些困難,但卻反而激發了廣告人的鬥志,讓業界更加團結,希望讓4A創意獎能夠辦得更加有聲有色,並回歸到單純屬於廣告創意本質的獎項與盛事。

報名件數成長 廣告圈參與度提升

過去4A創意獎曾經是廣告圈的最高榮耀,然而近幾年來,由於整體經濟的蕭條影響了台灣廣告界的景氣下滑,連帶的,連4A創意獎都顯得有些欲振乏力,參加頒獎典禮的廣告人看起來也有些意興闌珊,因此在今(2013)年Yahoo!奇摩決定不再贊助4A創意獎時,曾經一度令人困惑4A創意獎的未來該何去何從。但危機即轉機,今(2013)年4A創意獎在廣告人更積極參與的情況下,從評審制度到頒獎典禮都有重大的轉變,所以業界反應反而比往年更加熱烈,而實質的成效則在報名件數比起過去有所成長上可明顯看出,陳玲玲也說,這次在頒獎典禮的節目中,有一部分去拍攝了廣告公司裡實際的工作情形,呈現出廣告人最真實的一面,讓大家知道,4A創意獎的主角絕對是所有廣告人。

邀請國際評審加入 提升獎項專業度

所謂的評審制度的改變,主要在於邀請了5位國外的國際級評審以及具評審國際獎項經驗的本國評審,許益謙談到,或許有些人認為,為什麼要邀請外國評審來評比台灣的作品,「我想這是為了提升4A創意獎的國際觀瞻與高度,可以重新找回4A創意獎專業的精神。」而陳玲玲也表示,今(2013)年加入了國際級的評審,讓4A創意獎整體有了「upgrade」的感覺,外國評審不只可以用國際級的標準來評比台灣的作品,在評審過程中也可以給予一些建議與評論,和國內的廣告人交流,在她的看法裡,這是非常正向的發展。

擴大邀請各界名人 參加廣告圈的大Party

在頒獎典禮的部分,許益謙則難掩興奮的說,這次是跳脫過去公式化的頒獎典禮的新作法,「不再是只有入圍的公司以及團隊參加,上去領個獎拍拍手就算了的頒獎典禮,而是變成一個廣告人的大Party,老朋友可以見面喝個東西聊聊天,新朋友則可藉此場合認識交流一下。」今(2013)年讓廣告人們頗為期待的頒獎典禮,正如許益謙所說,會以Party的形式出現,過程中將分3個階段:Reception party、頒獎典禮與After party,除了入圍4A創意獎的公司之外,即使沒有報名沒有入圍,也能夠共襄盛舉,在現場跟廣告人們一起交流、觀摩彼此的作品。許益謙提到,除了廣告人以外,也會邀請很多媒體、數位、公關、電影、唱片圈等各個跨界的知名人士,聚集各界菁英於一堂,4A創意獎的頒獎典禮不再只有頒獎這件事,而是一個精采有趣的Party。「國外一個創意人說得很好,你去參加創意比賽,不是要去證明你有多棒,而是你想去看別人有多棒,所以參與這件事情是創意比賽很重要的精神。」而如何吸引大家來參加,就是透過一個大型Party的聚會,找來各界的人們共聚一堂,把無趣的頒獎典禮變得好玩。

當然「頒獎」還是很重要,就如同電影圈有金馬獎、唱片圈有金曲獎一樣,每位參與者都會盛裝出席,4A創意獎既然是廣告界的盛事,今(2013)年籌備委員會也給了廣告人一個「Dress Code」,要求大家好好打扮一番再前來參加這個大主題派對。「廣告人是創意人,我們不會要求大家要穿西裝禮服,所以只是訂了一個『黑色』為主題,希望提高大家的認同感,覺得這場Party,就是我們廣告人的場子。」許益謙說。

期待4A創意獎能獲國際肯定

許益謙與陳玲玲都說,廣告人對於今年4A創意獎普遍的期待值都頗高,而少了企業贊助冠名,4A創意獎反而顯得更加純粹,他們也希望4A創意獎能夠越辦越成功,並期待有朝一日能夠列入國際廣告圈最權威的「Gunn Report」的分析之中,不只讓4A創意獎能夠再度成為台灣廣告人最重視的獎項,也讓台灣最重要的廣告獎有機會獲得國際肯定。

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