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屬於廣告人的年度盛會
讓頒獎典禮不只是頒獎典禮 大家一起在Party暢談創意
文／林雅萍 圖／4A提供
今（2013）年的4A創意獎由於不再有任何贊助商冠名，曾經引發一時喧騰，4A創意獎到底要不要繼續辦？如何辦？都成為廣告圈備受討論的話題。同為資深廣告人以及本屆4A創意獎籌備委員的博上廣告董事長許益謙，以及晶晶晶廣告總經理陳玲玲皆認為，儘管今（2013）年在籌辦過程中，因為失去贊助商而面臨到一些困難，但卻反而激發了廣告人的鬥志，讓業界更加團結，希望讓4A創意獎能夠辦得更加有聲有色，並回歸到單純屬於廣告創意本質的獎項與盛事。
報名件數成長 廣告圈參與度提升
過去4A創意獎曾經是廣告圈的最高榮耀，然而近幾年來，由於整體經濟的蕭條影響了台灣廣告界的景氣下滑，連帶的，連4A創意獎都顯得有些欲振乏力，參加頒獎典禮的廣告人看起來也有些意興闌珊，因此在今（2013）年Yahoo!奇摩決定不再贊助4A創意獎時，曾經一度令人困惑4A創意獎的未來該何去何從。但危機即轉機，今（2013）年4A創意獎在廣告人更積極參與的情況下，從評審制度到頒獎典禮都有重大的轉變，所以業界反應反而比往年更加熱烈，而實質的成效則在報名件數比起過去有所成長上可明顯看出，陳玲玲也說，這次在頒獎典禮的節目中，有一部分去拍攝了廣告公司裡實際的工作情形，呈現出廣告人最真實的一面，讓大家知道，4A創意獎的主角絕對是所有廣告人。
邀請國際評審加入 提升獎項專業度
所謂的評審制度的改變，主要在於邀請了5位國外的國際級評審以及具評審國際獎項經驗的本國評審，許益謙談到，或許有些人認為，為什麼要邀請外國評審來評比台灣的作品，「我想這是為了提升4A創意獎的國際觀瞻與高度，可以重新找回4A創意獎專業的精神。」而陳玲玲也表示，今（2013）年加入了國際級的評審，讓4A創意獎整體有了「upgrade」的感覺，外國評審不只可以用國際級的標準來評比台灣的作品，在評審過程中也可以給予一些建議與評論，和國內的廣告人交流，在她的看法裡，這是非常正向的發展。
擴大邀請各界名人 參加廣告圈的大Party
在頒獎典禮的部分，許益謙則難掩興奮的說，這次是跳脫過去公式化的頒獎典禮的新作法，「不再是只有入圍的公司以及團隊參加，上去領個獎拍拍手就算了的頒獎典禮，而是變成一個廣告人的大Party，老朋友可以見面喝個東西聊聊天，新朋友則可藉此場合認識交流一下。」今（2013）年讓廣告人們頗為期待的頒獎典禮，正如許益謙所說，會以Party的形式出現，過程中將分3個階段：Reception party、頒獎典禮與After party，除了入圍4A創意獎的公司之外，即使沒有報名沒有入圍，也能夠共襄盛舉，在現場跟廣告人們一起交流、觀摩彼此的作品。許益謙提到，除了廣告人以外，也會邀請很多媒體、數位、公關、電影、唱片圈等各個跨界的知名人士，聚集各界菁英於一堂，4A創意獎的頒獎典禮不再只有頒獎這件事，而是一個精采有趣的Party。「國外一個創意人說得很好，你去參加創意比賽，不是要去證明你有多棒，而是你想去看別人有多棒，所以參與這件事情是創意比賽很重要的精神。」而如何吸引大家來參加，就是透過一個大型Party的聚會，找來各界的人們共聚一堂，把無趣的頒獎典禮變得好玩。
當然「頒獎」還是很重要，就如同電影圈有金馬獎、唱片圈有金曲獎一樣，每位參與者都會盛裝出席，4A創意獎既然是廣告界的盛事，今（2013）年籌備委員會也給了廣告人一個「Dress Code」，要求大家好好打扮一番再前來參加這個大主題派對。「廣告人是創意人，我們不會要求大家要穿西裝禮服，所以只是訂了一個『黑色』為主題，希望提高大家的認同感，覺得這場Party，就是我們廣告人的場子。」許益謙說。
期待4A創意獎能獲國際肯定
許益謙與陳玲玲都說，廣告人對於今年4A創意獎普遍的期待值都頗高，而少了企業贊助冠名，4A創意獎反而顯得更加純粹，他們也希望4A創意獎能夠越辦越成功，並期待有朝一日能夠列入國際廣告圈最權威的「Gunn Report」的分析之中，不只讓4A創意獎能夠再度成為台灣廣告人最重視的獎項，也讓台灣最重要的廣告獎有機會獲得國際肯定。
讓頒獎典禮不只是頒獎典禮 大家一起在Party暢談創意
文／林雅萍 圖／4A提供
今（2013）年的4A創意獎由於不再有任何贊助商冠名，曾經引發一時喧騰，4A創意獎到底要不要繼續辦？如何辦？都成為廣告圈備受討論的話題。同為資深廣告人以及本屆4A創意獎籌備委員的博上廣告董事長許益謙，以及晶晶晶廣告總經理陳玲玲皆認為，儘管今（2013）年在籌辦過程中，因為失去贊助商而面臨到一些困難，但卻反而激發了廣告人的鬥志，讓業界更加團結，希望讓4A創意獎能夠辦得更加有聲有色，並回歸到單純屬於廣告創意本質的獎項與盛事。
報名件數成長 廣告圈參與度提升
過去4A創意獎曾經是廣告圈的最高榮耀，然而近幾年來，由於整體經濟的蕭條影響了台灣廣告界的景氣下滑，連帶的，連4A創意獎都顯得有些欲振乏力，參加頒獎典禮的廣告人看起來也有些意興闌珊，因此在今（2013）年Yahoo!奇摩決定不再贊助4A創意獎時，曾經一度令人困惑4A創意獎的未來該何去何從。但危機即轉機，今（2013）年4A創意獎在廣告人更積極參與的情況下，從評審制度到頒獎典禮都有重大的轉變，所以業界反應反而比往年更加熱烈，而實質的成效則在報名件數比起過去有所成長上可明顯看出，陳玲玲也說，這次在頒獎典禮的節目中，有一部分去拍攝了廣告公司裡實際的工作情形，呈現出廣告人最真實的一面，讓大家知道，4A創意獎的主角絕對是所有廣告人。
邀請國際評審加入 提升獎項專業度
所謂的評審制度的改變，主要在於邀請了5位國外的國際級評審以及具評審國際獎項經驗的本國評審，許益謙談到，或許有些人認為，為什麼要邀請外國評審來評比台灣的作品，「我想這是為了提升4A創意獎的國際觀瞻與高度，可以重新找回4A創意獎專業的精神。」而陳玲玲也表示，今（2013）年加入了國際級的評審，讓4A創意獎整體有了「upgrade」的感覺，外國評審不只可以用國際級的標準來評比台灣的作品，在評審過程中也可以給予一些建議與評論，和國內的廣告人交流，在她的看法裡，這是非常正向的發展。
擴大邀請各界名人 參加廣告圈的大Party
在頒獎典禮的部分，許益謙則難掩興奮的說，這次是跳脫過去公式化的頒獎典禮的新作法，「不再是只有入圍的公司以及團隊參加，上去領個獎拍拍手就算了的頒獎典禮，而是變成一個廣告人的大Party，老朋友可以見面喝個東西聊聊天，新朋友則可藉此場合認識交流一下。」今（2013）年讓廣告人們頗為期待的頒獎典禮，正如許益謙所說，會以Party的形式出現，過程中將分3個階段：Reception party、頒獎典禮與After party，除了入圍4A創意獎的公司之外，即使沒有報名沒有入圍，也能夠共襄盛舉，在現場跟廣告人們一起交流、觀摩彼此的作品。許益謙提到，除了廣告人以外，也會邀請很多媒體、數位、公關、電影、唱片圈等各個跨界的知名人士，聚集各界菁英於一堂，4A創意獎的頒獎典禮不再只有頒獎這件事，而是一個精采有趣的Party。「國外一個創意人說得很好，你去參加創意比賽，不是要去證明你有多棒，而是你想去看別人有多棒，所以參與這件事情是創意比賽很重要的精神。」而如何吸引大家來參加，就是透過一個大型Party的聚會，找來各界的人們共聚一堂，把無趣的頒獎典禮變得好玩。
當然「頒獎」還是很重要，就如同電影圈有金馬獎、唱片圈有金曲獎一樣，每位參與者都會盛裝出席，4A創意獎既然是廣告界的盛事，今（2013）年籌備委員會也給了廣告人一個「Dress Code」，要求大家好好打扮一番再前來參加這個大主題派對。「廣告人是創意人，我們不會要求大家要穿西裝禮服，所以只是訂了一個『黑色』為主題，希望提高大家的認同感，覺得這場Party，就是我們廣告人的場子。」許益謙說。
期待4A創意獎能獲國際肯定
許益謙與陳玲玲都說，廣告人對於今年4A創意獎普遍的期待值都頗高，而少了企業贊助冠名，4A創意獎反而顯得更加純粹，他們也希望4A創意獎能夠越辦越成功，並期待有朝一日能夠列入國際廣告圈最權威的「Gunn Report」的分析之中，不只讓4A創意獎能夠再度成為台灣廣告人最重視的獎項，也讓台灣最重要的廣告獎有機會獲得國際肯定。