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頒獎典禮上一個令人驚喜的亮點

10/31/2013

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專訪導演朱言夏
4A創意獎紀錄片「廣告人的深情告白」製作幕後
文/素樸勛

本屆(2013年)的4A創意獎由滾石文化主辦,此次大會中將有驚喜,一部稱之為「廣告人的深情告白」的紀錄片,將在大會播映,深刻捕捉廣告人最真實的感動與勇氣。本紀錄片由導演朱言夏操刀,記錄廣告人最真實的內心感受,以及廣告人的夢想、愛與勇氣,目的是藉著4A創意獎頒獎典禮,與廣告界的人做一次心靈溝通。本紀錄片沒有構想,沒有腳本,意圖捕捉廣告人的最真實面貌,並表現廣告人的最真實情感。

以蔡英文「2012大選廣告:小豬撲滿篇」著名的導演朱言夏,除了接廣告也會接一些紀錄片,透過ADK聯旭廣告創意長游明仁的介紹,與本屆的4A創意獎授權承辦單位滾石文化董事長段鍾沂接洽。談到這段合作經歷,朱言夏表示,段先生是小時候的偶像,CD、卡帶打開來都是滾石,她非常期待與段先生認識或一起工作,也很自然的接下了這個案子。她很喜歡聽段董分享很多對廣告的想法以及對文化產業的熱情,朱言夏不諱言每次聽了一段故事之後,就會激起一些心中的熱血! 

 
激起熱血的拍攝動機
  朱言夏與段董深談之後,發現段董是一個很熱血又很有想法的前輩,無論是做廣告或是雜誌方面都是,熱血的想要做些什麼來影響或改變廣告這個產業,朱言夏表示:「段董是60幾歲的長輩,都這麼熱血,與我們這些30幾歲的晚輩共事,過程中怎麼可以拼不過他呢?」

  原本的紀錄片走向,其實沒有設定腳本,只意圖真誠的呈現廣告人的生活面貌,根據段董的原本的想法是讓影片在典禮上播放,除了讓廣告人可以有一些感受之外,還希望能夠再激起廣告人的熱情,段董認為現在的廣告環境沒有像以前那麼好,他也擔心廣告人會不會比較消極,因此想藉由這個影片讓廣告人重新思考一些事情,尤其是在4A創意獎這樣廣告人齊聚一堂的場合。

 
實際執行的落差
  當初設想與執行的差距,朱導演坦言,4A會員有20幾家,原本是設定每一家都要去採訪,但由於時間緊迫的緣故,有幾家沒有連絡上,所以實際上只有訪問到20家。段董在最初的想法討論中,與朱言夏說了一段故事,故事是段董有一次在麥肯廣告坐電梯的時候聽到一段有兩個男生的對話,討論「今天又沒辦法回家」的日常對談,這樣的對談其實就是廣告人的日常真實面貌與狀態,也是段董想要捕捉的鏡頭。朱言夏對於段董要這樣的企圖非常理解,但是執行上說來,時間並不利於這樣呈現,如果能夠一間公司以一個禮拜的時間去拍攝,也許可以捕捉到這樣的畫面,朱言夏以執行的經驗分析,她認為兩三個小時短短的時間內,受訪人會有些防衛或不習慣鏡頭,所以不太可能表露出真正的狀態。

  出乎意料的是,朱言夏仍然捕捉到了廣告人最為真誠的那一面,讓訪談過程中充滿驚喜。這些受訪者中,無論是創意總監或業務總監,都不藏私的分享並表達他們現在對廣告的看法,或是對廣告的熱情。朱言夏舉例一位看起來熱情的創意總監,讓她以為能夠聊一些輕鬆話題的方式去切入,想得到「講一些好笑東西」的素材,沒想到才剛開始訪談,對方就馬上陷入很深層對廣告感情的分享。反差之餘,受到了感動,也能夠理解做了廣告這麼多年的廣告人,對「廣告」本身一定有著非常複雜的情緒。

廣告的接觸及觀察
  小時候,朱言夏也曾想進廣告公司做文案,後來發現自己的文筆好像沒有辦法當文案,她打趣著說於是就來當了導演,一方面自己想要拍片,爾後就把文字當做是興趣。她對於廣告公司的認識,其實在學校中就已經開始,在大學時候修一些廣告課,覺得廣告很好玩,也認識到廣告的創意是很多精華的結果,如果電影是一個小時講一個東西,但是廣告是用30秒或1分鐘來呈現,相較之下未必廣告說的東西會比較少,因為時間少所以用的字彙又更必須高竿、精確。朱言夏暢談著她對廣告業的觀察,這也是她長期在廣告產業中的洞見。

對「廣告人深情告白」的期望
  「廣告人深情告白」的設定是三段短片,一段大概3~5分鐘,方向是夢想、愛、勇氣這3個子題,朱言夏表示這3個子題都是在講同一件事,就是「熱情」。而紀錄片有點像是在做實驗,因為不確定在景氣不甚樂觀的情境下做訪談,廣告人會不會變得比較消極,但根據訪問下來的結果來看,雖然有人消極,但是還是有人充滿著熱情,也有人認為好像可以改變這個大環境。而這些足夠的訪談素材,讓朱言夏可以往正面的方向繼續去做這3支短片,無論正面闡述,或是負面紓壓,廣告人都很喜歡挖苦自己,但是在挖苦自己的同時,還是繼續投身摯愛的廣告業。另外一件重要的事情,就是要探討廣告產業中的那種迷人魔力,也是導演在「深情告白」的訪談過程中,亟欲要探討的部份。


  朱言夏表示「感動」其實是一直以來執行的方向,訪談過程中導演也得到一些彌足珍貴的答案,而這些片段的累積,導演說這並不是要成就什麼偉大的作品,而是希望可以聚集一個真誠的作品給大家看,讓大家能夠感受到誠意。

訪談這天,導演正在如火如荼的拍攝,在未來幾天將要進入剪接階段的朱導演,也許已習慣這樣的這樣緊湊的工作節奏,以及專注於工作中的愉悅感,這天在雪芃廣告的拍攝通告中,百忙仍要抽空受訪,朱言夏表示現在唯一的期望就是成品能夠呈現出「最初想要的樣子」,這也是她對這部作品既熱血又簡單的深情告白。


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專訪4A創意獎籌備委員:博上廣告董事長許益謙、晶晶晶廣告總經理陳玲玲

10/31/2013

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屬於廣告人的年度盛會
讓頒獎典禮不只是頒獎典禮 大家一起在Party暢談創意

文/林雅萍 圖/4A提供

今(2013)年的4A創意獎由於不再有任何贊助商冠名,曾經引發一時喧騰,4A創意獎到底要不要繼續辦?如何辦?都成為廣告圈備受討論的話題。同為資深廣告人以及本屆4A創意獎籌備委員的博上廣告董事長許益謙,以及晶晶晶廣告總經理陳玲玲皆認為,儘管今(2013)年在籌辦過程中,因為失去贊助商而面臨到一些困難,但卻反而激發了廣告人的鬥志,讓業界更加團結,希望讓4A創意獎能夠辦得更加有聲有色,並回歸到單純屬於廣告創意本質的獎項與盛事。

報名件數成長 廣告圈參與度提升

過去4A創意獎曾經是廣告圈的最高榮耀,然而近幾年來,由於整體經濟的蕭條影響了台灣廣告界的景氣下滑,連帶的,連4A創意獎都顯得有些欲振乏力,參加頒獎典禮的廣告人看起來也有些意興闌珊,因此在今(2013)年Yahoo!奇摩決定不再贊助4A創意獎時,曾經一度令人困惑4A創意獎的未來該何去何從。但危機即轉機,今(2013)年4A創意獎在廣告人更積極參與的情況下,從評審制度到頒獎典禮都有重大的轉變,所以業界反應反而比往年更加熱烈,而實質的成效則在報名件數比起過去有所成長上可明顯看出,陳玲玲也說,這次在頒獎典禮的節目中,有一部分去拍攝了廣告公司裡實際的工作情形,呈現出廣告人最真實的一面,讓大家知道,4A創意獎的主角絕對是所有廣告人。

邀請國際評審加入 提升獎項專業度

所謂的評審制度的改變,主要在於邀請了5位國外的國際級評審以及具評審國際獎項經驗的本國評審,許益謙談到,或許有些人認為,為什麼要邀請外國評審來評比台灣的作品,「我想這是為了提升4A創意獎的國際觀瞻與高度,可以重新找回4A創意獎專業的精神。」而陳玲玲也表示,今(2013)年加入了國際級的評審,讓4A創意獎整體有了「upgrade」的感覺,外國評審不只可以用國際級的標準來評比台灣的作品,在評審過程中也可以給予一些建議與評論,和國內的廣告人交流,在她的看法裡,這是非常正向的發展。

擴大邀請各界名人 參加廣告圈的大Party

在頒獎典禮的部分,許益謙則難掩興奮的說,這次是跳脫過去公式化的頒獎典禮的新作法,「不再是只有入圍的公司以及團隊參加,上去領個獎拍拍手就算了的頒獎典禮,而是變成一個廣告人的大Party,老朋友可以見面喝個東西聊聊天,新朋友則可藉此場合認識交流一下。」今(2013)年讓廣告人們頗為期待的頒獎典禮,正如許益謙所說,會以Party的形式出現,過程中將分3個階段:Reception party、頒獎典禮與After party,除了入圍4A創意獎的公司之外,即使沒有報名沒有入圍,也能夠共襄盛舉,在現場跟廣告人們一起交流、觀摩彼此的作品。許益謙提到,除了廣告人以外,也會邀請很多媒體、數位、公關、電影、唱片圈等各個跨界的知名人士,聚集各界菁英於一堂,4A創意獎的頒獎典禮不再只有頒獎這件事,而是一個精采有趣的Party。「國外一個創意人說得很好,你去參加創意比賽,不是要去證明你有多棒,而是你想去看別人有多棒,所以參與這件事情是創意比賽很重要的精神。」而如何吸引大家來參加,就是透過一個大型Party的聚會,找來各界的人們共聚一堂,把無趣的頒獎典禮變得好玩。

當然「頒獎」還是很重要,就如同電影圈有金馬獎、唱片圈有金曲獎一樣,每位參與者都會盛裝出席,4A創意獎既然是廣告界的盛事,今(2013)年籌備委員會也給了廣告人一個「Dress Code」,要求大家好好打扮一番再前來參加這個大主題派對。「廣告人是創意人,我們不會要求大家要穿西裝禮服,所以只是訂了一個『黑色』為主題,希望提高大家的認同感,覺得這場Party,就是我們廣告人的場子。」許益謙說。

期待4A創意獎能獲國際肯定

許益謙與陳玲玲都說,廣告人對於今年4A創意獎普遍的期待值都頗高,而少了企業贊助冠名,4A創意獎反而顯得更加純粹,他們也希望4A創意獎能夠越辦越成功,並期待有朝一日能夠列入國際廣告圈最權威的「Gunn Report」的分析之中,不只讓4A創意獎能夠再度成為台灣廣告人最重視的獎項,也讓台灣最重要的廣告獎有機會獲得國際肯定。

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2013年《4A創意獎》頒獎典禮於本周五登場

10/29/2013

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感受最不一樣的《4A創意獎》
Let’s Think Big & make it big!


今年,典禮前將有一場Reception Party,邀請廣告人一起同樂,一年一次享受做廣告人的榮譽,現場備有酒水餐點,除了為頒獎典禮暖身和同業交流外,也一起等待今年4A創意獎的名單揭曉。

廣告,屬於全產業,這次集結了廣告相關產業人士、廣告客戶、文創產業人士擔任頒獎人,一起來鼓勵創意好作品。

以下是將會在2013年4A創意獎頒獎典禮上擔任頒獎人的嘉賓:

台北市文化局局長 劉維公
浩騰媒體執行長 黃燕玲
納智捷行銷協理 李昌益
台灣文創發展股份有限公司董事長 王榮文
Yahoo!奇摩台灣區董事總經理 陳建銘
新浪台灣(美商華淵資訊)副總經理 李蓓芬

台灣麥當勞行銷部副總裁 李意雯
國際知名導演 蔡明亮
電影製作人 李烈
廣告導演 羅景壬
滾石國際音樂董事長 段鍾沂
台灣萊雅總裁 陳敏慧
奧美廣告執行創意總監 胡湘雲

 
誠摯邀請您,在11月1日(五)周末傍晚,暫時放下手邊的忙碌,一起來參與廣告人的盛會!

 *  Reception Party
2013年11月1日(五) 17:30 (17:00進場),請憑邀請函入場
華山1914文創園區紅磚六合院西2館

* 4A創意獎頒獎典禮
2013年11月1日(五) 19:00 (18:30進場)
華山1914文創園區紅磚六合院西1館
Dress Code:Black (請以黑色為主題自由發揮)

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2013 4A創意獎徵求工讀生20131011

10/9/2013

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2013 4A創意獎徵求工讀生20131011
徵求對廣告產業有興趣、想知道廣告運作流程的同學們!

[ 下載2013 4A創意獎工讀生履歷表 ] 

■ 活動名稱:2013 4A創意獎
■ 需求人數:6-10名(不限男女)
■ 志工需求:認真、積極、有活力、工作負責、反應快,
      有基本外語能力者佳、自備交通工具者佳。
■ 工作內容:協助接待、場地清潔維護、場地佈置、評審評分、路線指引、
              評審助理、重物搬運、機動協助…等等。
■ 工作日期:學生組初選-10/18、10/19;
              專業組初選-10/20、10/21、10/22;
      決選-10/28、10/29、10/30
             ※另含1名攝影工讀生(需先看作品集),全程參與。
             ※7天都可配合者,優先錄取!

■ 工作時間:上午09:00至晚間20:00(依照現場工作流程決定)
■ 工作地點:台北市區內
■ 工讀時薪:1小時NT109元
■ 工作福利:勞保、提供伙食餐點、紀念品1份,免費入場11/1 4A頒獎典禮。 
(如有需求,則可開立志工時數證明)

■ 應徵請附上下列項目:
(1) 個人照片(近6個月內清楚正面照)
(2) 履歷表(需註明工作經驗、科系、語文能力、專長、興趣以及個性等)

■ 注意事項:
1. 活動前需進行教育訓練,時間暫訂為10月17日(四),有更改另行通知。
2. 請採E-Mail報名,未滿20歲者請附上監護人簽名同意書。
3. 錄取將會電話聯絡,如無錄取恕不另行通知。
4. 若工作表現不佳或行為不當者,將當日停止合作關係,志工不得有異議。
5. 報名截止時間:2013年10月16日止

[ 下載2013 4A創意獎工讀生履歷表 ] 

滾石文化報名窗口:
Annie 02-2721-6121#378 (連絡時間/am09:30-pm06:00)
應徵者請將履歷表及個人照片mail至「nini.liang@rock.com.tw」

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