「殺不死的創意，才叫創意」專訪2025年【4A創意獎】決審評審團主席游明仁
- KIKI CHEN
- 6月23日
- 讀畢需時 3 分鐘
文/滾石文化ADM廣告雜誌編輯部 圖/游明仁 提供
2025年【4A創意獎】以「Creative Power Never Dies（創意力量，永不消逝）」作為主軸，這句話不僅是獎項的精神象徵，更是評審主席游明仁三十多年創意生涯的真實寫照。
提起綽號「游麵」，他笑言這是從童年就伴隨他的身份象徵，就像真正有生命力的創意，經過時間與考驗，越打磨越堅韌。「一件創意作品能夠被看見，背後都經歷過無數內外關卡的考驗。」他說。從嚴苛的團隊審核、客戶層層把關，到評審的細心篩選，每一個成功站上舞台的作品，本身就是創意力量的勝利。
談及「殺不死、越戰越強」的創意，他分享其中兩類讓他敬佩的典範：
「第一種，是能突破商品類與品牌固有框架的創意。」他談到一支特別讓他印象深刻的清潔用品廣告——開場宛如沉重的探監場景，小孩隔著一道玻璃望著母親，母親輕聲說：「你再等我一下。」觀眾以為她身陷囹圄，直到鏡頭一轉，才發現她其實是在浴室辛苦刷地板。
「那一刻情緒被狠狠打中，因為它點出了一個常被忽略的真相：媽媽不是沒空陪孩子，而是被沒有效率的清潔工具綁住了太多時間。」他指出，這類創意真正高明之處，不只在劇情設計，而是成功將產品核心價值——節省打掃時間、還給家人時光——轉化為情感共鳴，顛覆了清潔用品一貫的功能導向說法。
「第二種，則是那些年復一年、始終讓人期待的品牌。」他舉例海尼根、Nike、Apple，這些國際品牌彷彿年年都能端出驚艷之作，但在他眼中，真正令人佩服的，從來不只是作品本身，而是背後那支強大且極具韌性的行銷與創意團隊。
「很多人以為他們很厲害是理所當然，實際上，要一次精彩或許靠靈感，但要年年精彩、持續創新，是最難的事。」他語氣帶著敬意，指出這些品牌之所以經得起時間考驗，是因為他們從未鬆懈，對創意標準始終堅持高要求，也有能力每一次都打破自己的極限。
這樣的持續創造力，正是「Creative Power Never Dies」最具說服力的體現：真正強大的創意，不是偶發，而是一種不斷自我進化的長期戰鬥力。
今年【4A創意獎】新增「最佳文化脈絡」獎，彰顯在地文化在創意中的根基地位。游明仁強調：「創意來自生活，生活深植於文化。流行、傳統、信仰、價值觀，這些看不見的力量，是創作者靈感的源泉。」他提醒，優秀作品必須有深刻的文化洞察，巧妙融合文化與品牌精神，並能激發消費者共鳴，讓人感受到「這就是台灣」。
談到今年評審陣容，他話中透著興奮：「我們邀請了來自日本、馬來西亞、泰國及大中華區的五位國際評審，配合更多中生代創意總監，這股跨文化、跨世代的多元力量，將讓評審更敏銳，挖掘出更多優秀作品。」他也肯定台灣創意的原創力與獨特性，「不論是幽默感、情感表達還是社會議題切入，台灣創意都有屬於自己的聲音。」
給創作者的話，游明仁語氣堅定：「別猶豫，把你最真心、最引以為傲的作品。這是讓世界看到你創意力量的千載難逢機會。」他相信，最令人驚豔的創意，往往是那種「完全沒預期，卻讓人覺得太對了」的奇蹟。
回首從1993年進入創意圈，到如今站在【4A創意獎】評審主席的位置，游明仁感受良多：「【4A創意獎】是台灣創意產業的燈塔，從獎項類別到評審團的組成，我見證它持續成長與轉型。今年加入文化脈絡獎，注入年輕血液，讓4A不斷進化，帶領台灣創意走向世界。」
在這場跨世代、跨文化的創意對決中，我們看到的是不屈不撓的生命力，是對文化的深切尊重，也是台灣創意持續閃耀的堅持。正如游明仁所說：「創意力量，永不消逝。」不只是一句口號，而是每位創作者心中跳動的信念。
今年【4A創意獎】，邀你一同見證這股創意生命力的延續與突破。