「當 AI 讓執行變得容易，我們更該直面作品的靈魂 」— 專訪2026年【4A創意獎】評審團主席 周麗君
- 4小时前
- 讀畢需時 5 分鐘
台灣廣告界年度盛事——第 35 屆【4A創意獎】日前正式啟動，今年不僅首度由 4A 協會自主籌備、深化跨界公協會合作，更在評選機制上迎來里程碑式的變革。
主辦單位特別專訪本屆評審團主席的電通集團首席創意長 周麗君（Alice） 分享對於今年的【4A創意獎】的觀察與期待。
4A創意獎的魔幻時刻：創意人與作品的自我整理
再度擔綱評審團主席，Alice 坦言，【4A創意獎】對她而言從來不只是一場業界的頒獎典禮，而是一段集體的「魔幻時刻」。「在這裡，大家把最好、最心愛的作品送進來，一起討論、激辯。過程中所激盪的火花、碰撞，是非常讓人享受的。」
為了落實引領台灣創意對標國際的使命，今年【4A創意獎】在評選機制上，力邀六位活躍於全球一線的國際頂尖創意領袖加入決審評審團。
「這是一場在台灣舉辦的『國際盃』。」Alice 興奮地指出，這不是廣告人關起門來的孤芳自賞，而是透過國際大師的眼光，檢驗台灣作品如何被世界理解，「有些東西我們自己覺得很棒，但從國際視覺來看，也許有不一樣的觀點。透過跨國界的視角交流，我們可以體煉出如何讓作品具備跨文化的理解力。這也是一次作品『自我重新整理』的珍貴機會，在參與的過程中，你會更了解作品，知道哪裡可以更好。」
AI 時代的創意拷問：我們要看見「不完美的勇氣」
面對 2026 年技術大爆發，今年【4A創意獎】領先業界制定了「人機協作」的評選準則。當完美的執行力變得觸手可及，Alice 直言，今年的評審現場將會有更多對於作品的靈魂拷問。
「正因為現在 AI 讓執行的門檻降低了，今年在評審現場，我相信會有更多對於『作品靈魂的拷問』。」
Alice 語氣溫柔卻堅定，「我們再也不能拿執行上的困難及辛苦來當作考量，因為那變得比較容易了。我們更希望看到對於人性的洞察以及具有觀點的idea」
比起那些用 AI 堆砌而成的作品，Alice 坦言自己更期待看到具備「勇氣」的破格之作：「期待能看到真正有觀點、有勇氣，甚至帶有一點點危險、一點點不完美，但非常有生命力的作品。」
擁抱創意：在「跨界」中看見廣告人浪漫的社會影響力
除了在獎項規格上迎來跨越，本屆【4A創意獎】全面回歸由協會自主承辦，並深度匯聚 TAAA、MAA、DMA、TIPRA 四大公協會的力量，將徵件領域延伸至公關、媒體代理、影視設計等泛創意產業。
面對跨界，Alice 展現了宏大的格局。她認為廣告產業的價值鏈本就極長，從前端的戰略制定、中間的創意包裝，到後端的工藝執行與公關傳播，每一個環節的努力都該被看見。
「為客戶解決問題，我們的武器不只一把槍，我們有好多種武器。」Alice 說，不論是透過公關傳播品牌訊息，還是以社會永續為目的的創意，都值得被好好觀察。「把這些不同領域的匠人聚在一起，讓每個人都覺得自己的工作很重要、被尊重。對我來說，這是一件非常浪漫、也對整體產業集體升級非常重要的一步。」
評審機制重大變革：三組獨立，給作品最專注的尊重
為了對應如此多元且跨界的參賽作品，今年的評審機制也做出了全新調整。今年【4A創意獎】首度採取「分組評選」，將評審團依專業拆分為三組，各自擁有獨立的海外與國內評審。
「分工之後，評審們會有更好的體力與專注力。」Alice 十分肯定這項改變，「這讓每件作品都能獲得更充分的時間、被更專業的人細細討論。我們也希望藉此吸引更多跨界的專業人才、甚至客戶端加入評審團，以此接收更多元的視角及觀點。」
給正在做廣告的「你」：向世界證明台灣創意的厚度
專訪尾聲，Alice 語氣堅定地呼籲所有創意人：「這是一個最需要創意的時代。廣告最美妙的地方，就在於它既是商業，又是創作；它要求你在限制下妥協，你卻又能在限制中找到發光的可能性。請把你最真心、最引以為傲的作品 ，送來【4A創意獎】的殿堂。讓我們一起在這個轉折點上，向世界證明台灣創意的厚度。」
在這個科技變革的時代，我們在第35屆【4A創意獎】看到的，不是對科技的妥協，而是對人性洞察的無比堅持。正如 Alice 所堅信的，做廣告的魔幻與驕傲，永遠來自於作品背後那顆無可取代的「人的靈魂」。
關於周麗君
現任電通創意事業群 首席創意長 / Chief Creative Officer
她是一隻永不放棄的獅子，
一個幫助年輕人攻頂的雪巴人；
是一個沒有老闆架子的老闆，
更是一個只能被自己超越的人。
Alice 榮登美國《Advertising Age》Leading Women 傑出女性領袖(2023)，
於 Campaign Brief 創意排名中名列台灣第一（2023）；
曾入選 ADWEEK Creative 100 百大創意人(2021)，
兩度獲選 台灣年度傑出創意人（2017／2021），
並於入選 Campaign Asia-Pacific「Women to Watch」(2018)。
她率領團隊贏得 台灣第一座坎城創意獎全場最大獎（Grand Prix），
締造台灣廣告史上最高得獎紀錄；
同時也在 ADFEST、ADSTARS 等國際舞台上勇奪十餘座全場最大獎，
並屢獲 D&AD、One Show、Clio、NY Festivals、LIA、Spikes Asia 等大獎肯定。
多次受邀擔任 Cannes Lions 坎城創意獎評審，
更是首位擔任 倫敦 D&AD 娛樂類 與 Spikes Asia 評審主席 的台灣創意人。
同時，她也曾擔任 ADFEST、LIA China、4A、時報、奇點創意獎 等重要獎項的評審主席。
Alice 不僅提升了台灣創意在國際上的能見度，
也持續在世界創意舞台上，帶入獨特而鮮明的亞洲視角。
第35屆 4A創意獎 熱烈徵件中
今年 4A創意獎全面回歸協會自主承辦，徵件領域更延伸至公關、媒體代理、影視設計等泛創意產業。我們不只要看見精彩的作品，更要看見隱身在作品背後、正在做廣告的每個「你」。
線上報名啟動： 2026 年 07 月 01 日（三）
收件截止日期： 2026 年 08 月 14 日（五）
入圍名單公布： 2026 年 09 月 09 日（三）
頒獎典禮盛會： 2026 年 10 月 02 日（五）
徵件說明與報名請至【4A創意獎】官網： https://www.aaaa.org.tw/awards-entry-info
關於 4A (台北市廣告業經營人協會)
台北市廣告業經營人協會（Association of Accredited Advertising Agents of Taipei, R.O.C.）成立於 1987 年，由台灣最具規模的廣告代理商組成。成立宗旨在於保障廣告專業產權、促進同業交流及提升廣告專業標準，其主辦之【4A創意獎】為台灣廣告界最具影響力之創意獎項，並透過【4A創意獎】提升台灣廣告產業在全球市場的商業價值。
◎ 4A 官網：https://www.aaaa.org.tw/
新聞聯絡人：
4A秘書處 黃世忠（Jerry Huang）
電話：(02) 2346-7977
