ADFEST 2026 創意特調： 在 AI 浪潮下，用「Human+」框架重塑廣告人的核心價值 【活動消息】 在 AI 與數位技術席捲全球的 2026 年，技術雖成為聚光燈下的焦點，但我們深信「人」才是創意的靈魂。今年3月19至21日於泰國芭達雅(Pattaya) 舉辦的 ADFEST（亞太廣告節） 以「Human+」為核心主題，呼籲業界回歸人性原點，放大創意、好奇心與同理心等無可取代的特質。 本次 4A 講堂由 先勢博報堂（Pilot Hakuhodo） 榮譽贊助，特別邀請兩位廣告界重量級創意領航者，親自帶領大家直擊泰國芭達雅 ADFEST 現場，拆解如何將「Human+」思維轉化為可執行的創意框架。 ▍本次講堂三大亮點： 第一手國際趨勢： 深度解讀 2026 ADFEST 現場動向與亞太區創意流變。 「Human+」框架拆解： 學習如何讓科技賦能於人，讓創意成為驅動進步的核心動能。 評審室解密座談： 剖析本屆精華參賽作品，由大師分享評審眼中的卓越標準與獲獎心法。 ▍重量級講者陣容： 主講者：楊岳霖 (Howard Yang) ｜ 先勢博報堂

為期三天的 ADFEST 2026（亞太廣告節）已在泰國芭達雅 PEACH 皇家克里夫酒店 (Royal Cliff Beach Hotel) 圓滿落幕。今年大會以 「Human+」 為核心，吸引了來自全球 62 個城市、超過 840 位創意精英共襄盛舉。在 電通集團全球首席創意長 佐佐木康晴 (Yasuharu Sasaki) 領銜的 56 位評審團嚴格評選下，從 1,405 件 參賽作品中，挖掘出代表亞太區年度巔峰的創意能量。 讓我們一起走進這場得獎率僅 21.1% 的創意窄門，看看台灣廣告人如何憑藉深刻的策略與工藝，在國際舞台上奪下 7 項榮譽？ ▎數據透視：1,405 件作品背後的生存概率 在亞太區最具指標性的創意殿堂，獲獎從來不是易事。今年 ADFEST 雖然參賽件數較往年略有下修（1,405 件），但包含 Creative Strategy、INNOVA、Lotus Roots 在內的多個關鍵類別競爭卻更加白熱化。 根據統計，本屆總計產出 296 項獲獎與入圍榮譽，整體得獎率僅 21.1% 。這意味著每 5 件作品中，只有 1

視覺震撼 ：由 GEEK PICTURES 操刀的年度開幕片，結合「手持攝影」捕捉真實人性，並透過 AI 演算擴張視覺邊界，深度演繹大會主題「Human+」。 主席觀點 ：ADFEST 主席 Vinit Suraphongchai 定義盛會為亞太創意產業的「公共服務」，旨在提升專業標準並守護在地文化遺產。 台灣力量 ：由 狄運昌 Michael Dee (格威博報堂集團創意長) 與 周宥惠 Vivian Chou (ISOBAR安索帕執行創意總監) 參與不同類別的決選評審團。 Michael 指出「真實影響力」與「跨文化規模化」是本屆大獎的關鍵指標； Vivien 則分享在多元觀點交流中，體現數位工藝背後的熱情。 一、 年度主題視覺：在 AI 時代找回「Human+」的平衡 ADFEST 2026 的年度影片由日本製作巨頭 GEEK PICTURES 聯手 The Post Haus 與 Primary Color Music 打造，旨在透過這部次世代動畫，重新探討科技如何擴張創意並豐富人類生活 。 這部影片根植於科幻類型，喚起人們對科

青年創意最高殿堂 ：由 Google 與 YouTube 聯手策劃，透過「UNBOUND」主題引導亞太創意新秀，粉碎傳統框架。 台灣雙人組出征 ：由 台灣奧美 (Ogilvy Taiwan) 的 周采瑄 與 劉小溪 代表台北，與亞太 15 個國家的青年創意選手同場競技。 AI 賦能的任務 ：選手須在 24 小時內，結合在地洞察與 Google 生成式 AI 技術，為 YouTube 打造贏得 Z 世代「品牌熱愛（Brand Love）」的創意方案 。 一、 關於 Young Lotus Workshop：打破規則的創意洗禮 由 ADFEST 舉辦的 Young Lotus Workshop 是亞太區最具指標性的青年人才培育計畫。 本屆由 Google 東南亞創意與創作者合作負責人 Geia Lopez 擔任主席。Google 指出，我們正進入一個新的創意版圖，本屆核心精神在於「工程化（Engineering）」文化。透過人類創造力與 Google/YouTube 生態系統的融合，讓創意在無邊際的畫布上揮灑，並與永不疲倦的「生成式 AI

ADFEST 2026 亞太廣告節 以 INNOVA Lotus 入圍作品現場提報評審會揭開三天活動序幕，見證亞太頂尖創新力。 創意最高殿堂： INNOVA Lotus (創新蓮花獎) 專門表彰突破常規、開創行銷新領域「里程碑」的作品 。(The groundbreaking, "landmark" ideas and technologies that push marketing into unchartered territory.) 現場實戰演示： 入圍團隊需在 泰國芭達雅(Pattaya) 進行現場提案並接受評審團 Q&A，是 ADFEST 最具張力的環節 。 交流台灣觀點： 由 電通全球 CCO 佐佐木康晴 領軍，台灣知名廣告創意領袖 狄運昌 (CCO, Growww Hakuhodo) 出任 決選評審，深化 台灣廣告創意界 與 全球頂尖廣告人 的對話空間。 一、 關於 INNOVA Lotus：創意與技術的實驗室 INNOVA Lotus 始終是亞太廣告節（ADFEST）最具前瞻性的類別 。它不只審視執行細節，更看重創意的「實

由【4A協會】主辦，米蘭營銷 x 聯廣傳播集團 共同贊助的【4A講堂】於2025年5月23日盛大登場。本次講堂以「COLLiDE 現場直擊｜2025 ADFEST 創意觀察第一手紀錄」為題，邀請兩位講師——聯廣集團執行創意總監黃守全與米蘭數位傳播集團共同創辦人陳琦琦（Kiki）——深入解析今年於泰國芭達雅舉辦的 ADFEST 2025 現場經驗與得獎作品觀察。活動吸引超過60位來自4A廣告公司、數位行銷、媒體、學校等各領域的專業人士共襄盛舉，座無虛席。 黃守全：從「腳色」到「角色」，角色驅動的創意進化 在本次4A講堂中，聯廣集團執行創意總監黃守全以一場極具啟發性的ADFEST主題演講「The Surreal World：為什麼喜劇是泰國的秘密武器」作為開場，帶領與會者深入探索泰國幽默型廣告背後的創意邏輯。他指出，泰式幽默廣告總能在「荒謬」與「洞察」之間取得巧妙平衡，創造出超越國界的情感共鳴與病毒式傳播力。 在演講中，他特別分享了一支來自 泰國 Roojai 保險 的廣告影片 。該片透過男女主角在各種保險意外場景中的誇張演繹與戲劇轉折，不僅放大生活