2025【4A創意獎】入圍作品系列報導② 諧音梗篇｜台灣人的「同音共感力」

在台灣廣告裡，諧音梗早已成為國民級的創意語言。2025【4A創意獎】194件入圍作品中，有不少案例透過「音的巧合」創造出話題與記憶點。它不只是讓人會心一笑，更展現了廣告人對語言文化的敏感度，以及如何把笑點轉化為商業動能。

從把唸不對的品牌變成「給支冰」、把陌生車名聽成「阿嬤OK」，到把 LINE 的地方創生化為「今天好屏友」，再到把「emoji」翻成「EMO吉」、把姓名印上瓶身變成金句，這些作品都證明，諧音梗是台灣創意最獨特的「同音共感力」，也是品牌打開市場的聽覺捷徑。

「李珠珢＝喝水」：不和諧也能成梗，吵出聲量才是王道

韓國啦啦隊員「李珠珢ㄧㄣˊ」唸快一點，和台語「喝水」/lɪm dʒui/ 根本是天作之合的諧音，全家便利店立刻越洋簽為代言人。令人崩潰的是……她在來台加盟記者會上宣布自己名字的讀音「李珠珢ㄣ」，瞬間讓諧音破功。沒想到社群炸裂，諧與不諧兩派大亂鬥，媒體與 KOL 也紛紛參戰。結果，全家水商品銷售硬是比預期多出 124%。話題比完美更重要，不和諧也能成梗。

• 作品名稱：李珠珢喝水 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：D11 最佳影響者行銷

• 產品/服務：全家水商品

• 報名公司：聯廣廣告

「GATSBY＝給支冰」：唸對名字的冰涼口訣

八成 Z 世代唸不出 GATSBY？品牌乾脆翻成「給支冰」，還和蜷尾家聯名推出冰棒。消費者喊一句「給支冰」，就能拿到冰棒和噴霧試用品，一邊清涼一邊把品牌唸對。最終品牌討論度高達 76%，成功把語音口訣化成購買捷徑。

• 作品名稱：GATSBY 給支冰 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：D8 最佳聲音行銷

• 產品/服務：GATSBY

• 報名公司：聯廣廣告

「Amarok＝阿嬤OK」：陌生車名秒變家庭金句

陌生難記的 Amarok，在台灣直接被翻成「阿嬤OK」。影片用布袋戲說唱，把馬力、扭力、規格全包裝成「為阿嬤打造夢想神車」。嚴肅進口皮卡瞬間接地氣，觀眾邊笑邊傳，品牌話題度大增。

• 作品名稱：The New Amarok [阿嬤OK篇] 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：C5 最佳影片文案

• 產品/服務：The New Amarok

• 報名公司：異言堂廣告

「屏友＝朋友」：一句地名梗，把城市變成好友清單

「屏友＝朋友」，一句口號就讓屏東的地方創生專案變得親切。從商圈到文化節慶，全部都能用這個諧音串起來。LINE 官方帳號好友數突破 150 萬，遊客真的把屏東加進「好友清單」。

• 作品名稱：LINE數位創生計畫＿今天好屏友 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：F2 最佳地方創生行銷

• 產品/服務：LINE App

• 報名公司：LINE Taiwan

「好卡＝好‘卡’也好‘卡’」：創作者一卡整合，人生不卡關

創作者常常卡關，這張「好卡」卻幫你解卡。內建 NFC、AirTag 與推播，讓識別證成為互動舞台。參與者曬卡洗版，平台流量暴增 85 倍，市占率直衝全台第二。諧音在這裡不是玩笑，而是品牌定位本身。

• 作品名稱：LINKGOODS 創作人生好卡 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：B6 最佳使用者經驗、E2 最佳科技應用

• 產品/服務：LINKGOODS

• 報名公司：洰和數據行銷

「甄暢快＝真暢快」：把甄嬛台詞變成開罐的爽快出口

春節期間，Coke 把《甄嬛傳》裡的台詞變成「甄暢快」。劇中角色一吐真心話，品牌就跳出來送優惠券，邀大家一起開罐慶祝。結果創下 1200 萬次觀看，讓「暢快」從物理爽升級為心理爽。

• 作品名稱：可口可樂《說真話・甄暢快》 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：D3 最佳促銷、D6 最佳品牌娛樂、D12 最佳文化脈絡、E1 最佳媒體創新運用

• 產品/服務：可口可樂

• 報名公司：米蘭營銷策劃

「EMO吉＝emoji」：AI 幫你寫春聯，年味表情化

AI 把中文轉成 emoji 春聯，於是「emoji」變成「EMO吉」。短短四週吸引 12 萬人參與，年輕人主動在社群曬春聯。年味不再只是紅紙黑字，而是被表情符號重新解碼。

• 作品名稱：EMO吉 賀新年 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：E4 最佳AI應用

• 產品/服務：家樂福 新年檔期

• 報名公司：春樹科技

「姓名瓶＝諧音瓶」：把『你叫什麼』變成『你想說什麼』

姓名瓶升級，這次直接玩諧音。Annie＝「早Annie好」、Lucy＝「嚕來Lucy歡你」、Joseph＝「能吃Joseph」。網友瘋狂接龍炫瓶，國外粉絲也求代購。活動期間銷售逆勢成長 8%，瓶子成了最有哏的社交貨幣。

• 作品名稱：可口可樂 諧音姓名瓶 👉 作品欣賞

• 入圍獎項：B3 最佳販促製作物、B4 最佳包裝、D1 最佳互動、D2 最佳上市廣宣、D3 最佳促銷

• 產品/服務：可口可樂

• 報名公司：可口可樂

「古貸人 vs. 現貸人」：一字之差，秒懂貸款新舊差

傳統貸款流程太慢，被戲稱「古貸人」。LINE Bank 則用「現貸人」反差，強調七分鐘就能入帳。短短三秒的幽默對比，把品類差異講得清清楚楚，用戶數近乎翻倍。

• 作品名稱：別再當古貸人！ 👉 作品欣賞 

• 入圍獎項：C2 最佳短秒數影片 (15秒以下(含)單支影片)

• 產品/服務：LINE Bank

• 報名公司：台灣電通

從笑點到效益：諧音的共振力量

從「阿嬤OK」到「給支冰」，從「甄暢快」到「好屏友」，再到「古貸人」，這些案例證明：諧音梗早已不只是笑話，而是一種「同音共感力」。它能讓品牌變得好記，讓文化變得親近，甚至直接帶動消費與轉換。

台灣人的耳朵，就是創意最短的路。諧音梗不是偷懶，而是高效的在地編碼：一句話，讓外來詞變內建詞、讓陌生事變熟悉事、讓好感變行動。當品牌敢把「聽起來像」做成「做起來對」，梗就不只是哏——它會成為記憶、體驗與銷售的同音頻共振。諧音梗不是偷懶，而是最短的行銷捷徑——聽起來很像，做起來很有效。

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