2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑥｜當「效用」遇上「創意」，品牌把功能變成笑點與賣點

如果一句話能總結今年【4A創意獎】194件入圍作品中的某條支線，那就是：把「有效」說得很有梗。

有人把專注力講到海底，有人把 PLUS 變成全民口頭禪，有人把「油膩」直接丟進氣炸鍋；還有人用分貝、GPS、Wi-Fi、AI 把安全、參與與感情，做成一連串能上手、想分享、會回購的體驗。以下 12 件入圍作品，示範怎麼把商品或服務的「效用」，轉化成一秒聽懂、三秒喜歡、五秒想試的創意語言。

🎧 專注力，下潛到海底也要守住

安索帕 為 愛因思坦專利精萃膠囊EX+ 拍出的〈深海專注篇〉，把考生「容易分心」的痛點放大成一場荒謬卻深刻的實驗。影片裡孩子被帶到寂靜的深海，證明那是最佳學習環境，但現實中做不到的事，靠一顆膠囊就能補足。產品從「規格」變成「升學戰場的助攻」，創造家長與學生共同的記憶點。

• 作品名稱：愛因思坦 深海專注篇  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)

• 產品/服務：愛因思坦 專利精萃膠囊EX+

• 報名公司：安索帕

➕ 有 PLUS，會變強

艾斯傳媒 為 味味A PLUS 泡麵 推出〈會變強的麵〉，用一句邏輯簡單卻洗腦的「有 PLUS，會變強！」直擊市場。猴子＋棍子＝孫悟空、長髮女＋電視＝貞子，這些荒謬又爆笑的組合，最後全都導向新品加料的特色。新品上市快速竄紅，靠的是一句全民朗朗上口的口號。

• 作品名稱：會變強的麵  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、C2 最佳短秒數影片(15秒以下(含)單支影片)、C4 最佳影片系列

• 產品/服務：味味A PLUS 泡麵

• 報名公司：艾斯傳媒

🍖 把油膩丟進鍋裡，為生活減壓

ROCK YU Creative 操刀 飛利浦氣炸鍋〈脆皮燒肉篇〉，不只強調能減少 90% 油脂，更把「油膩的人」化成食材，直接丟進氣炸鍋裡。這個「油膩＝不舒服」的對位，讓產品減油功能瞬間轉化成「生活減壓」的爽感。

• 作品名稱：脆皮燒肉篇  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)

• 產品/服務：飛利浦氣炸鍋

• 報名公司：ROCK YU Creative

🪄 壓咧壓咧，一鍵壓縮

聯眾廣告 為 LG CordZero™ A9 K+ 無線吸塵器 打造〈壓縮秀〉，把「一鍵集塵壓縮」說成洗腦口訣。配合可頌瞬間被壓扁、神燈精靈縮回瓶裡的魔術視覺，觀眾馬上理解 2.4 倍的集塵空間，尤其對養寵物的家庭來說，一看就懂、一秒擊中痛點。

• 作品名稱：LG壓縮秀  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C2 最佳短秒數影片(15秒以下(含)單支影片)

• 產品/服務：CordZero™ A9 K+ 濕拖無線吸塵器

• 報名公司：聯眾廣告

🎢 雲霄飛車上當個水豚

我是大衛廣告 替 黑松茶花麥茶焙香新品 拍出〈雲霄飛車篇〉，設定全車尖叫，只有主角冷靜到變身水豚，旁邊乘客全化為尖叫雞。這個零糖、零咖啡因、含 GABA 的茶飲，不用理性說教，而是用反差比喻讓人秒懂「真正的放鬆」。

• 作品名稱：雲霄飛車篇  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C2 最佳短秒數影片(15秒以下(含)單支影片)

• 產品/服務：黑松茶花麥茶

• 報名公司：我是大衛廣告

🤫 19 分貝，安靜到只剩文字在說話

ADK Taiwan 替 三菱電機空調 創作〈你以為的安靜〉，用「曾經我以為…直到遇見三菱」的句型，把 19 分貝的靜音規格轉譯成文化語感。網友接龍參與，短短 24 小時湧入 2,500+ 則留言，產品「極致安靜」被玩成全民的安靜比賽。

• 作品名稱：你以為的安靜  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D9 最佳數位文案促動

• 產品/服務：三菱電機空調

• 報名公司：ADK Taiwan

📣 分貝也能遠端堆高

LINE Taiwan 在〈WBCQ 數位應援神隊友〉中，把 LINE App 變成全民加油器。數位應援分貝機讓 10 萬名球迷累積超過百萬分貝，聊天室還能刷關鍵字跳出熊大、兔兔應援特效。數位工具被玩成情緒放大器，證明了品牌在棒球場內外的存在感。

• 作品名稱：WBCQ LINE數位應援神隊友  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D1 最佳互動

• 產品/服務：LINE App

• 報名公司：LINE Taiwan

👄 手機就是「大嘴量表」

電通國華 為 肯德基新品「莎莎咔啦肉霸堡」設計〈驚顎！大嘴量表〉，挑戰 12 公分厚度的視覺衝擊。消費者只要拿手機測嘴巴大小，就能比對自己能不能「一口咬下」。網紅挑戰帶動全民模仿，銷售創下歷史新高，讓厚度不只是賣點，更成了遊戲。

• 作品名稱：KFC 驚顎!大嘴量表  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B7 最佳數位視覺、D2 最佳上市廣宣、D3 最佳促銷

• 產品/服務：肯德基 莎莎咔啦肉霸堡

• 報名公司：電通國華

🗺️ AI 當你的山林嚮導

傑思．愛德威 替 山海圳國家綠道 設計〈AI 山林嚮導〉，把 LINE 官方帳號變成智慧旅遊入口。AI 根據天氣、偏好推薦路線，還能即時回報垃圾或災害，並提供多語服務。這樣的便利設計，讓旅客不只是遊客，而是環境守護者。

• 作品名稱：山海圳國家綠道 AI山林嚮導  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：F2 最佳地方創生行銷

• 產品/服務：LINE官方帳號應用專案

• 報名公司：傑思．愛德威

🌙 夜行也要被看見

艾斯傳媒 為 HINO 商用車 推出〈平安遶境夜行裝備〉，把反光材質融入斗笠、袖套與令旗，讓信眾在夜間遶境時 150 公尺外就能清晰辨識。媽祖遶境的傳統，被加上一層來自品牌的現代守護，影片也在社群突破 200 萬次觀看。

• 作品名稱：HINO 平安遶境夜行裝備  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D12 最佳文化脈絡

• 產品/服務：HINO 商用車

• 報名公司：艾斯傳媒

📶 用 Wi-Fi 連上，也連起生命

聯廣廣告 替 衛生福利部 器官捐贈宣導計畫 策劃〈讓生命連線〉，把公共場所的免費 Wi-Fi 熱點改造成「Donation Wi-Fi」。人們連上網前，先看到等待移植的病患數字，再選擇是否簽署器官捐贈。短短一個月新增 3,000 份簽署，科技被賦予真切的生命意義。

• 作品名稱：讓生命連線  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：E1 最佳媒體創新運用、F1 最佳公益行銷

• 產品/服務：衛生福利部 器官捐贈宣導計畫

• 報名公司：聯廣廣告

🎵 你的群聊，有自己的歌

台灣博報堂 為 Pocky 打造〈A.I.歌聚院〉，用 ChatGPT 與 SUNO 把群組聊天紀錄生成專屬歌曲。每段回憶與口頭禪都能被唱出來，在 Pocky Day 這天，15,000 首歌誕生，LINE 官方帳號會員增加八成。產品從零食變成情感橋樑，讓「分享 Pocky」升級為「分享歌聲」。

• 作品名稱：Pocky A.I.歌聚院  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D7 最佳音樂娛樂行銷

• 產品/服務：Pocky

• 報名公司：台灣博報堂

功能講到心裡去，才會「真的有用」

這一篇的共同語法是：把硬功能（專注、強度、減油、壓縮、放鬆、安全、連結）翻譯成軟情緒（幽默、共感、參與、儀式、關係）。

當效用不只是規格，而是能被玩、被唱、被量、被看見的體驗，它就會自己長出話題與銷售。

💡 想看更多精彩入圍作品？

【4A創意獎】2025入圍作品展 👉 https://www.aaaa.org.tw/portfolio

🏆 一起來預測獎落誰家？

【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區