2025【4A創意獎】入圍作品系列報導④｜全民話題不只上頭條，也衝進入圍榜

KIKI CHEN
9月18日
讀畢需時 5 分鐘

今年台灣最火熱的話題是什麼？一邊是第60屆金鐘獎呼聲最高的戲劇，一邊是巴黎奧運的性別爭議與全新運動部長的亮相，棒球風潮席捲，再加上詐騙新聞天天見報，這幾股現象加總起來，正是 2025 台灣社會最矚目的公共情緒。

今年的【4A創意獎】有個共同現象：不論你滑的是金鐘明星、運動新聞，還是長輩群組裡的反詐貼圖，你都會在入圍作品裡再遇見它們。創意人沒有只是「借勢」——而是把「全民熱梗」打磨成有策略的溝通引擎：該煽動的地方煽動、該沉澱的地方沉澱、該轉單的地方還真的轉單。創意人把新聞話題轉譯成品牌敘事，把短暫的流量變成持久的溝通能量，讓我們看到「全民話題」如何被轉化為「創意資產」。

👑 金鐘話題劇霸榜，戲未演先炎上

第 60 屆金鐘獎，話題最熱的莫過於《影后》橫掃 15 項入圍。這股八卦能量，也被廣告創意化身成宣傳武器：由 米蘭營銷策劃 操刀，Netflix《影后》在開播前先以匿名爆料帳號釋出「片場撕破臉」「拒吃便當」等偷拍短片，引發媒體跟進、網友熱議，最後揭曉這是一場「假八卦、真宣傳」。戲未上、先炎上，觀眾早已被捲入跨平台的即時戲劇演出。

作品名稱：影后炎上事件 👉 欣賞作品
入圍獎項：C6 最佳數位擴散影片、D2 最佳上市廣宣、D6 最佳品牌娛樂、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷
產品/服務：Netflix《影后》職人群像劇
報名公司：米蘭營銷策劃

⚔️ 懷舊綜藝殺回來，原來是影集暖身

在金鐘「死亡之組」的戲劇女主角競爭中，《童話故事下集》同樣聲量驚人。Netflix 與 米蘭營銷策劃 捨棄傳統預告，直接翻出台灣人的共同記憶《分手擂台》，請回陽帆與沈玉琳再度登場。真假難辨的預告釋出後，觀眾還以為節目真的復活，直到官方揭露：這其實是影集的前導行銷。零預算卻引爆全台「回憶殺」，最後轉化為 Netflix 台灣原創影集收視紀錄。

作品名稱：Netflix《童話故事下集》之分手擂台 👉 欣賞作品
入圍獎項：C4 最佳影片系列、C6 最佳數位擴散影片、D2 最佳上市廣宣、D6 最佳品牌娛樂、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷、D13 最佳數位整合行銷
產品/服務：Netflix《童話故事下集》本土婚姻題材的原創影集
報名公司：米蘭營銷策劃

🌌 歷史劇變數位島嶼，觀眾線上登島

《星空下的黑潮島嶼》拿下 16 項金鐘提名，更透過 客家電視台 打造的 Web3D 平台，把沉重的白色恐怖歷史轉化為沉浸式探索體驗。觀眾不只是在螢幕前看劇，而是能親身「登島」查訪檔案、解鎖角色故事。這個互動網站不僅延展了戲劇的壽命，也讓歷史記憶進入教育現場與社會對話，證明戲劇宣傳也能成為一場公民行動。

作品名稱：《星空下的黑潮島嶼》線上登島互動網站 👉 欣賞作品
入圍獎項：B6 最佳使用者經驗
產品/服務：戲劇《星空下的黑潮島嶼》
報名公司：客家電視台
互動網站：https://blacktideisland.tw/

🎤 全民唱卡拉OK，竟然是在防詐

詐騙新聞天天上頭條，高齡長輩成為最易受害族群。聯廣廣告 與 台灣證券交易所 把宣導做成長輩最愛的娛樂：改編金曲〈愛情的騙子我問你〉為〈愛錢的騙子〉，由王彩樺帶動唱。長輩在歡唱中把防詐金句唱進腦袋，不只影片觀看數創下紀錄，更讓詐騙案件下降近 15%，攔阻超過 2.4 億元。政令宣導，也能唱出成績。

作品名稱：愛錢的騙子 👉 欣賞作品
入圍獎項：C6 最佳數位擴散影片、D7 最佳音樂娛樂行銷、F1 最佳公益行銷
產品/服務：台灣證券交易所反詐騙宣導
報名公司：聯廣廣告

🏸 從奧運金牌到新部長，自嘲變全民勇氣

巴黎奧運雙金得主李洋，甫上任成為史上最年輕的運動部長。但在此之前，他早已因一句「爛英文也敢講」成為全民話題。安索帕台灣 與 Speak AI 找他拍攝真實無腳本廣告，讓觀眾看見他用卡卡英文自信開口，傳達「講爛也要先講」的精神。這支作品在 20 天內突破千萬觸及，App Store 教育類下載登頂，勇氣比文法更打動人心。

作品名稱：英文講最爛代言人 👉 欣賞作品
入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、D2 最佳上市廣宣、D6 最佳品牌娛樂、D11 最佳影響者行銷、D13 最佳數位整合行銷、D14 最佳整合行銷溝通
產品/服務：Speak AI 英文口說 App
報名公司：安索帕台灣

🥊 性別質疑風暴，品牌第一時間挺身

拳擊金牌林郁婷因性別爭議掀起全球焦點，台灣本土品牌 天天衛生棉 與 學而數位 則用兩支作品站在她背後。《我不是女生》 以反轉文案直擊荒謬偏見，《擊倒林郁婷》 用拳擊隱喻對照「每月的挑戰」，讓觀眾理解女性日常的韌性。兩案在社群、媒體與銷售全面引爆，甚至讓總統在演講中引用 slogan，將品牌立場化為社會共鳴。

作品名稱：我不是女生 👉 欣賞作品
入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、C5 最佳影片文案、C6 最佳數位擴散影片、D9 最佳數位文案促動、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷、D12 最佳文化脈絡、F3 其他永續及SDGs行銷
產品/服務：天天衛生棉
報名公司：學而數位

作品名稱：擊倒林郁婷 👉 欣賞作品
入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、C5 最佳影片文案
產品/服務：天天衛生棉
報名公司：學而數位

⚾ 球迷喊帶衰，品牌一夜改標翻轉

世界棒球賽事中，達美樂的 Logo 被球迷認為「帶賽」。達美樂 沒有硬拗，而是火速將 Logo 改成「Douball 6」，搭上台灣球迷最在乎的「六就是旺」文化。CEO 與 CMO 隔天帶著新 Logo 現身球場，社群聲量瞬間逆轉，還帶動銷售成長。從被嫌棄到被擁抱，只花一晚，這就是擁抱在地文化的力量。

作品名稱：達美樂骰到6 👉 欣賞作品
入圍獎項：D1 最佳互動、D5 最佳環境媒體、D6 最佳品牌娛樂、D10 最佳社群溝通、D12 最佳文化脈絡、E1 最佳媒體創新運用
產品/服務：達美樂披薩
報名公司：達美樂