2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑩ 遊戲篇：廣告玩很大

今年 194 件入圍作品裡，有不少品牌乾脆不走尋常路——直接「開遊戲」，化身「關卡設計師」。有人把影集搬進 LINE APP 變成互動挑戰，有人把速食升級成全民 RPG，也有人把安全駕駛 gamify 成勳章任務；更有人翻玩數字、語言、錯字，甚至連「生日」都能玩出梗。結果不只玩出話題，還玩出銷售與口碑。

追劇不夠，還得「下場玩」

安索帕 攜手 藝次元互動科技，替 樂事洋芋片 把 Netflix 熱門影集做成現實體驗：《樂事魷樂場》，讓每一包洋芋片都化身遊戲入場券。

消費者用 LINE APP掃碼進站，AI 換臉穿上參賽服，手機端重現 123 木頭人、戳椪糖與玻璃橋，從觀眾瞬間轉職玩家。超過 7 萬人參加、銷量同步上衝，原本的「看劇配零食」被升級為「買➛玩➛分享➛再買」的沉浸循環。

• 作品名稱：樂事魷樂場 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D1 最佳互動、D3 最佳促銷、D6 最佳品牌娛樂、E2 最佳科技應用

• 產品/服務：樂事洋芋片

• 報名公司：安索帕台灣／藝次元互動科技

速食也能是 RPG

麥當勞 APP 想提高開啟率與回訪頻次，李奧貝納 把「會員旅程」寫成「復古電玩劇本」：到店使用優惠券、在 APP 集鑰匙、一路闖關「拯救公主」。

後端再用一整年的消費資料客製獎勵，把「點餐」變「破關」。結果 APP 使用率創新高，月平均消費跟著飆升。速食從吃飽，變成玩好。

• 作品名稱：麥粉勇者 拯救公主 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：E3 最佳數據洞察

• 產品/服務：麥當勞APP

• 報名公司：李奧貝納台灣

玩駕駛挑戰

台灣人最愛聊「車技」，Lexus 售後服務 和 米蘭營銷策劃 乾脆把 安全駕駛遊戲化(Gamify)，推出《LEXUS車主馭樂部》。

車聯網把真實駕駛數據轉成三大任務：控速、控轉速、控油耗；完成就解鎖徽章，累積能兌換回廠禮遇。短時間內締造 258 萬次挑戰、37 萬名「操控神人」。原來最潮的駕馭，叫穩。

• 作品名稱：Lexus 車主馭樂部 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B6 最佳使用者經驗、E2 最佳科技應用、E3 最佳數據洞察

• 產品/服務：Lexus售後服務

• 報名公司：米蘭營銷策劃

技術宅的「實驗室遊戲」

90 週年的NISSAN 決定用戲劇喜感聊硬派技術。聯眾觀點 打造《細節控》系列，兩位「細節偏執」搭檔在實驗室瘋狂測：15 年零事故電池、人體工學座艙、黑科技駕控穩定度……把嚴肅工程拆成一顆顆「關卡」，技術不再冷、反而很「上癮」。

• 作品名稱：NISSAN細節控 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C4 最佳影片系列

• 產品/服務：NISSAN 90週年

• 報名公司：聯眾觀點

燈光跳舞，也是遊戲

The new Audi A5 不只談規格，艾斯傳媒 找來新銳舞團，用「手連手」編舞翻玩車燈的微動律，像眼睛會眨、會舞。

當科技被編排成節奏，觀者不再只是理解亮度與流明，而是直覺「被帶著走」。一場燈光的遊戲感，凸顯了 A5 的性格美學。

• 作品名稱：會跳舞的眼睛 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)

• 產品/服務：The new Audi A5

• 報名公司：艾斯傳媒

無限的數字遊戲

Uber Eats八週年慶，耐克司達概念 把「8」旋轉成無限符號 ♾️，主題定調「樂享無限」。

聯手頂呱呱、詹記麻辣火鍋，從限定商品到三城巡迴實體體驗，把週年慶玩成全民活動。結果線上聲量與線下人潮雙爆，品牌用戶數也跟著「無限延伸」。

• 作品名稱：Uber Eats 8週年 樂享無限 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D4 最佳通路行銷

• 產品/服務：Uber Eats 8週年

• 報名公司：耐克司達概念

語言也能玩

LINE 品牌形象 專案《這是我們的 LINEguage》，由 台灣電通 把台灣人日常的貼圖默契、已讀不回心理戲、跨世代對話方式，梳理成一場「語言的翻玩工程」。

前段用系列內容提出觀察，後段以 語言檢定 與 故事大賞 邀全民共筆，再拋出「LINEguage 的未來式」讓大家一起腦補。LINE 不只是聊天工具，而是邀請用戶玩語言、玩文化、玩出情感連結。

• 作品名稱：這是我們的LINEguage 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C4 最佳影片系列

• 產品/服務：LINE 品牌形象

• 報名公司：台灣電通

玩錯字梗

這次 必勝客 不是賣披薩，而是與萬波推出蛋糕。安索帕 在官宣貼文刻意把「萬波」寫成「波萬」，把鍵盤酸民的「糾錯本能」化為擴散引擎；貼文附上的購買連結也隨之瘋轉。零投放、一週售罄。有時候，最正確的策略，就是「錯」。

• 作品名稱：我們寫錯聯名品牌名字 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D10 最佳社群溝通

• 產品/服務：必勝客 蛋糕

• 報名公司：安索帕台灣

一個字母的遊戲

凌華教育基金會 委託 胡是創作 延續主題海報：把英文字母 R 與漢字「尺」的形體相似化為箭頭意象，凝縮「規則、尺度、方向、再生」等概念。沒有花俏特效，只有俐落結構。一場字母與漢字的極簡對話，把品牌哲學說得更遠、更準。

• 作品名稱：尺＆規 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B1 最佳海報

• 產品/服務：凌華教育基金會

• 報名公司：胡是創作

玩生日對手戲

7/11 原本是 7-Eleven 的大日子，全家便利商店 卻持續把這天玩成自己的。只要有人社群顧問 連番出手：先掛「抓到！隔壁全家人」布條卡位，再把 Fami!ce 霜淇淋套變成慶生帽，把 4,300 間門市一夜轉場成派對現場。網友買冰淇淋幫小編慶生，輿論反而喊「小 7 輸了」；屬於對手的生日，被玩成自家年度嘉年華。

• 作品名稱：711 生日全家更快樂 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D4 最佳通路行銷、D5 最佳環境媒體、D6 最佳品牌娛樂、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷、D13 最佳數位整合行銷、D14 最佳整合行銷溝通

• 產品/服務：全家便利商店 7 月 11 日促銷活動

• 報名公司：只要有人社群顧問

• 作品名稱：抓到！7-11是全家人 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D9 最佳數位文案促動、D10 最佳社群溝通

• 產品/服務：全家便利商店 7 月 11 日促銷活動

• 報名公司：只要有人社群顧問

• 作品名稱：霜淇淋套變身慶生帽 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B3 最佳販促製作物、D1 最佳互動

• 產品/服務：全家便利商店 7 月 11 日促銷活動

• 報名公司：只要有人社群顧問

戀愛也要破關

「粉紅泡泡」也要有防詐新手教學。現代婦女基金會 × 台灣邁肯行銷傳播 以四支全 AI 浪漫漫畫《再甜劇情・終究騙局》，先用甜寵劇「引導關卡」，再一鍵反轉，拆解愛情詐騙的假職業、情緒操控、私密勒索等套路。

內容投放至巴哈姆特、蝦皮等受眾常駐「主城」，導流 YouTube 與 165 打詐儀表板；上線一週破 5 萬次觀看、累積 120 萬＋曝光。結論很簡單：再甜的劇情，發現不對就按暫停，理性通關再前進。

• 作品名稱：再甜劇情-終究騙局 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：E4 最佳AI應用

• 產品/服務：現代婦女基金會 照顧女性福祉

• 報名公司：台灣邁肯行銷傳播

廣告就是遊戲

從魷魚挑戰到速食 RPG，從駕駛成就到語言翻玩，從錯字梗到生日搶位，再到偽甜寵的「防詐破關」，今年【4A創意獎】的遊戲篇入圍作品告訴我們：廣告不再是單向訊息，而是一場需要「參與、互動、甚至對戰」的遊戲。

當品牌會出題、懂設關卡、善用轉折，「玩」就不只是吸睛，而能生成情感、行為與商業的三贏循環。這場廣告創意遊戲中，大家都是玩家。

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【4A創意獎】2025入圍作品展 👉 https://www.aaaa.org.tw/portfolio

🏆 一起來預測獎落誰家？

【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區