【ADFEST 2026 得獎分析】創意回歸人性：技術之上，台灣創意以「策略力」突圍 21.1% 的獲獎窄門

為期三天的 ADFEST 2026（亞太廣告節）已在泰國芭達雅 PEACH 皇家克里夫酒店 (Royal Cliff Beach Hotel) 圓滿落幕。今年大會以 「Human+」 為核心，吸引了來自全球 62 個城市、超過 840 位創意精英共襄盛舉。在 電通集團全球首席創意長 佐佐木康晴 (Yasuharu Sasaki) 領銜的 56 位評審團嚴格評選下，從 1,405 件 參賽作品中，挖掘出代表亞太區年度巔峰的創意能量。

讓我們一起走進這場得獎率僅 21.1% 的創意窄門，看看台灣廣告人如何憑藉深刻的策略與工藝，在國際舞台上奪下 7 項榮譽？

▎數據透視：1,405 件作品背後的生存概率

在亞太區最具指標性的創意殿堂，獲獎從來不是易事。今年 ADFEST 雖然參賽件數較往年略有下修（1,405 件），但包含 Creative Strategy、INNOVA、Lotus Roots 在內的多個關鍵類別競爭卻更加白熱化。

根據統計，本屆總計產出 296 項獲獎與入圍榮譽，整體得獎率僅 21.1%。這意味著每 5 件作品中，只有 1 件能挺過評審團的層層篩選。若細看獎項級別，門檻更是高不可攀：象徵最高殿堂的 Grande（全場大獎）全球僅產出 11 座，獲獎率是極其微小的 0.8%；其後依序是 Gold（金獎）35 項（2.5%）、Silver（銀獎）63 項（4.5%）、Bronze（銅獎）94 項（6.7%），以及 Finalist（入圍）82 項（5.8%）。

在如此嚴苛的賽制下，台灣代理商今年一舉奪得 2 銀、2 銅、3 入圍，這 7 項榮譽不僅代表了創意的質，更展現了台灣在「策略思考」與「工藝執行」雙賽道上的穩定發揮。

▎台灣亮點：深度轉譯人性溫度的 4 大推手

今年台灣作品展現了極強的「轉譯力」。我們不僅看到技術的應用，更看到 4A 代理商如何將社會議題與文化符號，轉化為具備穿透力的品牌溝通。

● 電通創意台灣（Dentsu Creative Taiwan）：策略與工藝的雙巔峰

電通創意今年展現了強大的統治力。首先是在競爭最激烈的 Creative Strategy（創意策略） 類別，台灣電通的作品 《UNFREEZE MY RIGHTS》（我的卵子我作主） 摘下銀獎。這件作品早在 2024 年 4A 創意獎 就嶄露頭角，榮獲「其他永續及 SDGs 行銷創意獎」銀獎與「最佳整合行銷溝通」銀獎。其對社會體制的挑戰與轉化，展現了頂尖的 Strategic Thinking，成功打動了 ADFEST 策略類評審。

另一件橫掃雙獎的 安索帕台灣(ISOBAR) 作品則是 《SAY IT PROND》（英文講最爛代言人），分別奪得 Film Craft（影片工藝）銀獎 與 Digital & Social（數位社群）銅獎。這件作品在 2025 年 4A 創意獎 堪稱傳奇，包辦了「全場大獎」、最佳影片金獎、最佳上市廣宣金獎等多項殊榮。在 ADFEST 舞台上，其細膩的影像執行力（Execution）與強大的社群共鳴（Engagement），再次驗證了台灣影音工藝與數位行銷的卓越實力。

● 李奧貝納台灣（Leo Burnett Taiwan）：將文化轉為娛樂的魔法 

在 Entertainment（娛樂類） 範疇中，李奧貝納台灣 以 《KUNG FRIES》 （麥當勞｜功夫薯條）奪得 銅獎 。這件作品成功進行了情境洞察（Contextual Insight）的精彩轉化，將經典品牌產品與華人文化中的「功夫」符號結合。在娛樂類別中，作品必須超越傳統廣告，創造出讓大眾樂於主動消費、主動談論的內容。李奧貝納台灣成功透過這場文化轉譯，向世界展示了台灣創意的趣味與活力。

● 米蘭營銷（Medialand）：數據之上的頂層策略 

同樣在 Creative Strategy（創意策略） 類別展現光芒的還有 米蘭營銷，其作品 《LEXUS GENTLEMEN'S CLUB》（Lexus 車主馭樂部） 成功入圍。該案在 2025 年 4A 創意獎 曾獲得最佳科技應用、最佳數據解決方案與最佳使用者經驗三項銀獎。米蘭營銷展現了如何將數據（Data Solution）與使用者經驗（UX）提升至「品牌頂層策略」的高度，在亞太區最重視邏輯的類別中，佔有一席之地。

● 上奇台灣（Saatchi & Saatchi Taiwan）：非典型媒體的創意連擊

上奇台灣 的 《DORITOS CILANTRO SWAP》 （香菜口味多力多滋）分別在 Media（媒體應用） 與 Entertainment（娛樂類） 雙雙拿下入圍（Finalist）。這項表現顯示了上奇台灣在「媒體策略創新」上的優勢。品牌不再只是單向傳播，而是透過媒體通路的創意應用，將產品特色轉化為一場社群娛樂活動，讓消費者在充滿樂趣的互動中與品牌建立連結。

▎評審洞察：技術不再是主角，人性才是靈魂

在頒獎典禮現場，大會評審團主席 佐佐木康晴 的總結為今年的賽事定下了基調：「『Human+』不是技術的疊加，而是技術在如何『增幅』我們作為人類的情感與溫度。」

這個趨勢在國際獲獎作品中清晰可見。例如 東京 今年以 73 項 獲獎數傲視群倫，其在設計(Design) 與 影片工藝(Film Craft) 上展示了近乎偏執的精工美學；而 曼谷 則憑藉 48 項 獲獎緊追其後，其優勢在於對人性弱點的幽默刻畫。評審團觀察到，亞太區正從「炫技」轉向「解決真實難題」。獲獎作品不再僅僅追求 AI 生成的精緻畫面，而是關注技術如何被用來改善生活。

▎特派員觀察：4A 廣告創意的下一個十年

ADFEST 2026 的戰況提醒我們，在 21.1% 的得獎率面前，亞太各國都在追求技術的極致，而台灣的強項則是在技術之上，賦予作品溫暖的「策略底蘊」。

從電通創意的策略銀獎，到米蘭營銷的策略類入圍，台灣代理商正逐步在國際賽事中，從「執行強項」轉向「策略領導」，這些榮譽是我們共同的驕傲。

我們不僅為獲獎感到振奮，更期待即將到來的 2026 年【4A 創意獎】，能成為下一波國際大獎的搖籃。在「Human+」的浪潮下，讓我們繼續用更有溫度的策略，解決商業與社會的難題，讓台灣創意持續在世界舞台發光！

ADFEST官網：https://www.adfest.com/

2026 ADFEST 參賽作品展示：https://remotejudging.adfest.com/kiosk_home.aspx