2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑧ 勇敢篇：把恐懼擺在前面，仍然選擇向前

在 194 件入圍作品中，有幾件特別強調「勇敢」的精神。它不是一時衝動的魄力，而是一種在恐懼與不確定之中，仍選擇向前的姿態。

本篇精選六件作品，從交通平權到女性生殖、從保險到語言學習、從高齡參與到年輕世代的職涯戰歌，展示了台灣創意如何把人心最脆弱的時刻，轉化為最堅定的社會動能。

✊交通的勇敢：把玉山變成一句話

在高齡化加速、無障礙交通資源不足的背景下，先勢博報堂 為 福斯商旅 打造了一部紀錄片，透過「福祉車款」，讓大眾理解「行動自由」應該是基本權利。

影片以玉山作為象徵，記錄「身心障礙者」如何挑戰東北亞的最高峰。真實的輪椅與繩索、汗水與淚水，讓《我只剩下勇敢》成為社會共感。紀錄片不僅觸動 500 萬人次觀看，更推動新北市政府成立台灣第一支全福祉計程車隊，讓故事落成制度。

• 作品名稱：我只剩下勇敢  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C3 最佳長秒數影片(61秒以上單支影片)、D6 最佳品牌娛樂、D11 最佳影響者行銷、D14 最佳整合行銷溝通、F3 其他永續及SDGs行銷

• 產品/服務：福斯商旅車、救護車、福祉車、露營車、貨車

• 報名公司：先勢博報堂

✊禁忌的勇敢：把沉默翻成同理

不孕與人工生殖長期是台灣社會的禁忌。百川廣告 與 送子鳥生殖中心 提出大膽提問：「誰比較勇敢？」把 IVF 媽媽的日常與社會熟悉的挑戰並置：礁石割傷 vs. 排卵針、馬拉松極限 vs. 胎心音等待。

從故事短片到公共藝術，再到社群對話，讓隱形的過程浮現於公共語境。短短數週，影片突破 400 萬次觀看，IVF 媽媽的韌性從孤立無援，成為全社會共同致敬的勇氣。

• 作品名稱：誰，比較勇敢？ 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D12 最佳文化脈絡

• 產品/服務：送子鳥生殖中心人工生殖醫學療程

• 報名公司：百川廣告

✊未來的勇敢：把保險從避險翻成動能

在多數人心中，保險是「以防萬一」。台灣電通 為 南山人壽 創造了一段新敘事：男子總擔心伴侶太過無懼，最終卻明白，她之所以能勇敢追夢，是因為背後有愛與安全感。

影片在一週內突破 300 萬次觀看，不僅帶動保單詢問，更將「保障」轉化為「前行的底氣」。

• 作品名稱：未來 有備而來  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)

• 產品/服務：南山人壽

• 報名公司：台灣電通

✊學習的勇敢：把「講爛」變成品牌承諾

台灣人學英文最大的障礙不是語法，而是害怕講錯。安索帕 替 Speak AI 找到截然不同的代言人——奧運金牌李洋。他不怕英文講爛，甚至敢把「破英文」帶上國際採訪。拍攝現場不給稿、不翻譯，呈現最真實的中英夾雜。

這份勇敢，讓品牌在 20 天內觸及 1,060 萬人，下載量衝上 APP Store 教育類第一。Speak 沒有承諾完美，卻承諾「敢開口」。

• 作品名稱：英文講最爛代言人  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、D2 最佳上市廣宣、D6 最佳品牌娛樂、D11 最佳影響者行銷、D13 最佳數位整合行銷、D14 最佳整合行銷溝通

• 產品/服務：Speak AI 英文口說 App

• 報名公司：安索帕台灣

✊高齡的勇敢：把「前途」交還給長者

「前途」這個詞往往只屬於年輕人，但 夢之怪物有限公司 與 佳格食品 卻反問：「為什麼老年不能有前途？」佳格不只是賣營養品，而是透過「前途旗艦店」計畫，把營養課程、料理課程與服務學習帶進社區，讓長者從「被照顧者」轉變為「照顧者」。

成果顯著：65 堂營養課、2,000 名參與者、30 天菜單落實 900 個據點，系列影片更突破 1,600 萬次觀看。這場由品牌推動的社會實驗，讓「退休後也有前途」成為新的文化敘事。

• 作品名稱：前途旗艦店  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D12 最佳文化脈絡、D13 最佳數位整合行銷、D14 最佳整合行銷溝通、F3 其他永續及SDGs行銷

• 產品/服務：佳格食品

• 報名公司：夢之怪物有限公司

✊青年的勇敢：把厭世唱成戰歌

在房價高、薪資停、學歷貶的結構壓力下，年輕人懷疑「努力是否有用」。

靈智廣告 為 104 人力銀行 選擇翻唱跨世代金曲〈我是一隻小小鳥〉，由 Marz23 改編為搖滾版，再邀吳念真與不同世代的「不被看好卻終能發光的人」現身說法。這首戰歌在三個月內突破 300 萬次觀看，並跨足串流平台，將「不看好？做到最好」唱進年輕世代心中。

• 作品名稱：104人力銀行年度主題曲《我是一隻小小鳥 104搖滾版》  👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C3 最佳長秒數影片(61秒以上單支影片)、C4 最佳影片系列、C5 最佳影片文案、D7 最佳音樂娛樂行銷

• 產品/服務：104人力銀行就業服務/人力派遣

• 報名公司：靈智廣告

「勇敢」的共同語言

從 福斯商旅 在玉山上的堅定，到 送子鳥 打破禁忌的同理；從 南山人壽 把保障轉化為動能，到 Speak AI 將「講爛」變成品牌定位；再到 佳格 讓長者重新獲得「前途」，以及 104人力銀行 唱出年輕世代的逆風戰歌——這些作品告訴我們：勇敢不是單點爆發，而是被創意設計成「可以被傳遞、被複製、被持續」。

在這些作品裡，勇敢可以是一段山路、一根針、一份保單、一句破英文、一堂料理課，或是一首歌。當品牌與社會攜手，它便從個體經驗長成一種文化的共同語言。

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【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區