2026第35屆【4A創意獎】得獎名單揭曉！

米蘭營銷攜Netflix奪全場最大獎、台灣奧美集團獲年度最佳代理商

9項金獎看見文化洞察、內容工藝與參與體驗的創意力量

由4A（台北市廣告業經營人協會）主辦的2026年第35屆【4A創意獎】，於10月2日在台北三創12樓盛大舉辦頒獎典禮，正式揭曉本屆得獎名單。米蘭營銷策劃為Netflix打造的《偉大航道 媽祖護航》榮獲全場最大獎（Grand Prix），Netflix 獲選年度廣告客戶，台灣奧美集團獲頒年度最佳代理商，評審團特別獎則頒予「混合文化創新」。

本屆以《我做廣告的》為年度主題，獎項架構由6大類38獎項擴展為11大類47獎項，共吸引78家參賽單位、642件報名，較去年成長26.4%。經初審、複審與決審，從249件入圍中選出9項金獎、39項銀獎、53項銅獎及88項佳作，合計189項，另頒全場最大獎及年度獎項。以報名件次計算，金銀銅及佳作總計獲獎率為29.4%，其中金獎含金量極高，獲獎率僅佔總報名件次1.4%。

配合今年新增11個獎項，本屆特別就新增獎項放寬作品期限（Eligibility Period），開放2025年1月1日至2026年7月31日期間的作品參賽；其他一般獎項的作品期限則為2025年8月1日至2026年7月31日。因此，部分曾參與去年賽事的作品，今年可依新增獎項規定再次參賽，從策略、工藝或體驗等不同專業面向接受評選。

全場最大獎以在地文化串聯全球IP

《偉大航道 媽祖護航》將《航海王》的海洋冒險精神，與台灣出航前向媽祖祈求平安的信仰文化連結，讓全球娛樂IP走入在地生活。作品以大甲鎮瀾宮媽祖領航，結合傳統扛轎工藝、梅利號造景與陣頭元素，在高雄港打造具有台灣文化辨識度的出航儀式，並串聯社群內容、實體體驗與公關傳播。

本案獲得「最佳在地文化洞察策略獎」及「最佳公關策略獎」雙金，並於「最佳社群參與擴散創意獎」、「最佳策展體驗創意獎」、「最佳品牌娛樂創意獎」、「最佳上市廣宣創意獎」與「最佳創意策略獎」等五項獎項奪銀，入圍12獎項共拿下2金、5銀、3銅，最終拿下「全場最大獎」。從得獎分布可見，同一個文化洞察能夠延伸為多種溝通形式，讓品牌故事成為大眾可以參與、分享的共同經驗。

評審團特別獎「混合文化創新」看見台灣的創造力

本屆評審團特別獎經決選評審團討論與表決，頒予「MIX Cultures. Innovate. 混合文化創新」。

從《偉大航道 媽祖護航》到本屆多件作品，評審團看見台灣善於吸收不同文化，並轉化為自身創意語言的能力。原住民、漢文化、日本、歐美與新住民文化，以及傳統與流行、廟宇與科技、台味與世界，在台灣交會融合，孕育新的表達方式。

這份肯定，指向台灣在文化交會中持續創新的可能。當全球都在尋找新的創意、科技與形式，台灣多元文化的相遇與碰撞，正是值得重新發掘的創作養分，也可能成為下一個創新的起點。

Netflix首度榮獲年度廣告客戶，展現娛樂IP的創意影響力

Netflix首度在【4A創意獎】榮獲年度廣告客戶，得獎作品展現娛樂內容與創意行銷的多元結合。

除《偉大航道 媽祖護航》外，李奧貝納台灣與合力制作的《韓大師出手，什麼鬼都沒有》，以《乩身》主角跨入知名鬼片預告的創意，獲得「最佳影片剪輯與視覺特效工藝獎」金獎，並拿下「最佳上市廣宣創意獎」銀獎；米蘭營銷策劃的《台版紅蘿蔔地獄》則獲「最佳策展體驗創意獎」與「最佳品牌娛樂創意獎」雙銅。從跨作品的敘事巧思，到邀請觀眾親身參與的體驗設計，Netflix透過與不同創意團隊的合作，讓娛樂IP走入生活，延伸內容與觀眾之間的連結。

台灣奧美集團榮獲年度最佳代理商，多元作品展現整合實力

年度最佳代理商台灣奧美集團，以多件跨類別獲獎作品，展現影音、娛樂、科技與策略的整合實力。

為麥當勞打造的《晚安 早餐見》，攜手藍月電影摘下「最佳影片聲音設計與配樂工藝獎」金獎，同時獲得「最佳音樂娛樂行銷創意獎」金獎，合計獲得2金、5銀、1銅及2佳作。作品以重新改編的《晚安曲》，將睡前情境與隔日早餐選擇相連，整合音樂、影像工藝與品牌策略。

此外，酉鬼啤酒與米凱樂台北的《酉鬼不帶賽》，從球迷擔心自己「帶賽」的文化洞察出發，結合科技與參與體驗，獲得2銀、1銅及3佳作；優步《忠孝東路攔九遍》獲得1銀、1銅及4佳作；全聯《歸途》則獲得3銅及3佳作。從日常洞察、文化共鳴到娛樂體驗，多元成果呈現奧美為不同品牌發展創意解方的實力。

安索帕三金展現洞察與創意表現的連結

ISOBAR安索帕 為Speak AI打造的兩件作品共獲三座金獎。

《不怕錯最帥》以納豆與鳳小岳的反差演繹，將害怕講錯英文的心理障礙，轉化為勇敢開口的品牌態度，獲得「最佳海報創意獎」及「最佳社群參與擴散創意獎」雙金。

《英文講最爛代言人》繼去年第34屆【4A創意獎】獲得全場最大獎及4金1銀1銅後，今年依新增獎項的作品期限規定，參賽「最佳創意策略獎」，再以鼓勵消費者放心開口的品牌策略獲頒金獎。

兩件作品分別從海報、社群與策略受到肯定，也顯示清楚的品牌主張，能在不同媒介與創意表現中持續累積辨識度。

策展與科技讓受眾成為創意的一部分

學思動力行銷為朱銘美術館打造的《學惜吧！2025 朱銘人間系列作品修護展》，在去年4A創意獎獲得「其他永續及SDGs行銷」佳作。今年依新增獎項的作品期限規定，參賽「最佳策展體驗創意獎」並獲頒金獎。

作品將風災後的藝術修護工作，轉化為觀眾可感受、理解並親手參與的展覽旅程，透過場景、動線與互動設計，讓文化保存從專業知識走向日常的惜物態度。

在科技應用方面，聯廣傳播集團旗下聯樂數位行銷的《熊話故事書》，將小熊餅乾上的英文字母與AI生成有聲繪本結合，獲得「最佳互動體驗創意獎」及「最佳 AI 應用創意獎」雙銀；台灣奧美的《酉鬼不帶賽》則回應球迷擔心自己觀看比賽會帶來壞運的心理，以AI語音與嘴型同步等技術，讓古裝劇角色播報即時賽況，獲得「最佳科技應用創意獎」及「最佳 AI 應用創意獎」雙銀。

這些作品呈現出科技創意的不同切入點：從親子互動到球迷文化，技術的價值來自對具體情境與需求的回應，也讓受眾成為品牌體驗的參與者。

從金獎分布看見更完整的創意專業

本屆9項金獎分布於6件專案作品，涵蓋海報、製作工藝、社群、策展、音樂娛樂與策略。其中，「J.策略類」獲得3金，「C.製作工藝類」與「E.參與體驗類」各2金，「A.平面與戶外類」、「F.娛樂類」各1金。三大專業評審組各選出3項金獎，呈現不同專業領域的年度代表成果。

從收件到得獎，這些結果也讓今年獎項改革的方向更加具體：策略可以被獨立評價，製作工藝有更清楚的專業舞台，策展與互動則讓創意走入真實體驗。

評審團特別獎「混合文化創新」，也與本屆多件作品連結在地文化、娛樂內容與科技應用的創作面貌相互呼應。

在公益、永續與社會議題領域，電通集團、台灣電通、女力事務所與凱絡媒體為台灣展翅協會打造的《不上車》，將網路上索取外流私密影像的「求上車」暗語，轉化為拒絕數位影像性暴力的社會行動，獲得「最佳公關事件行銷創意獎」銀獎及「最佳公關策略獎」佳作；博報堂思索的《小眾聯合影展》與米蘭營銷策劃的《門諾醫院〈不放棄的診間〉》，同獲「最佳公益行銷創意獎」銅獎；台灣電通的《台東最美星空》則獲「最佳地方創生創意獎」與「最佳永續行銷創意獎」雙銅。

從數位人權、文化參與到醫療服務與地方發展，這些作品讓不同社會議題被看見，也展現創意促進理解、帶動參與的力量。

第35屆【4A創意獎】透過更完整的獎項架構，呈現品牌、代理商、製作團隊與跨領域創作者共同完成的創意成果。從對人的理解出發，結合策略、工藝與體驗，讓創意在不同產業與生活情境中發揮影響力，正是本屆得獎作品留下的重要啟示。

從頒獎舞台到 After Party，讓廣告江湖為彼此喝采

今年【4A創意獎】同步革新頒獎典禮形式，首度將典禮移至下午3點舉行，由黃豪平擔任主持人，讓觀禮焦點回歸作品與得獎者，充分展現每一份創意成果背後的專業與投入。晚間6點20分典禮結束後，緊接登場的 After Party，則將舞台上的榮耀延伸為廣告人相聚交流的年度盛會。

派對邀請林貓王擔任 DJ，以橫跨不同年代的廣告經典歌曲，喚起廣告人的共同記憶，點燃對創意的熱情。本次活動獲黑松沙士與虎牌啤酒贊助，並精心安排純愛小吃部帶來精緻調酒，讓來自不同公司、世代與專業領域的夥伴，在音樂與交流中，向彼此的得獎榮耀與創作付出致敬。

從作品間的精彩較勁，到舞台下的惺惺相惜，本屆典禮呼應「我做廣告的」年度主題，讓各門各派的代理商與創意夥伴，在專業切磋中看見彼此的光芒，也在相聚中重新感受投身廣告的初心。當掌聲跨越公司與專業的界線，對好創意的共同信念，也成為推動台灣廣告江湖持續蓬勃發展的力量。

完整得獎名單與頒獎典禮照片

歡迎下載2026年第35屆【4A創意獎】完整得獎名單，並瀏覽、下載頒獎典禮當晚由官方攝影師拍攝的現場花絮照片，一起回顧本屆廣告人與廣告客戶的榮耀時刻。

頒獎典禮照片下載 👉 頒獎典禮官方攝影師照片 #4A創意獎 #我做廣告的