2025【4A創意獎】入圍作品系列報導③｜九個入口，帶你走進另一個宇宙

今年共有 194 件作品入圍，其中有一批作品特別引人注目：它們不只是在說一個故事，而是打造了一個「入口」。觀眾不再只是旁觀，而是被邀請跨過門檻，走進另一個世界。你可以在裡頭逛一圈、玩一回，甚至帶著什麼回到現實——可能是一份對歷史的集體記憶，也可能是一張通往未來的想像車票。

這些作品有的翻轉 LOGO，把三次元與二次元接軌；有的將歷史劇做成數位島嶼，讓人親自探索過往；有的用事故車與真實傷痕，重塑安全的定義；還有的把經典 IP 帶到威權地標、把椅子與便座變成有靈魂的夥伴，甚至讓修復室、AI 與 VR 化身為全新的沉浸體驗。

今年的【4A創意獎】，不只是一場作品競技，更像一場「多重宇宙巡禮」。以下九個案例，帶你一一打開入口，走進那些能翻轉我們想像力的品牌世界。

🍔 平行品牌宇宙｜翻轉 LOGO，跌進二次元

由 上奇台灣 操刀的《WcDonald’s 翻轉W宇宙》，替麥當勞幻の辣味鷄塊與醬打開了平行世界的大門。品牌把動漫裡常見的倒置 LOGO 帶到現實，不只自己翻轉，更號召 WOWO、foodpanda 與人氣 KOL 一起「倒立登入」。短短兩週，產品銷售一空，也讓品牌形象在三次元與二次元之間穿梭自如。

• 作品名稱：WcDonald's 翻轉W宇宙 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D10 最佳社群溝通、D2 最佳上市廣宣

• 產品/服務：麥當勞 幻の辣味鷄塊與幻の醬

• 報名公司：上奇台灣

⛓️ 歷史記憶宇宙｜綠島數位島，隨劇解鎖

客家電視台 為戲劇《星空下的黑潮島嶼》打造互動網站，把綠島新生訓導處變成 3D 登島體驗。觀眾能在數位場景中自由探索，透過任務解鎖人物故事與歷史檔案。這個策略延伸了影集的生命週期，讓公共議題從螢幕走進教育現場，並成為年輕族群能夠親自「踏進去」的歷史宇宙。

• 作品名稱：《星空下的黑潮島嶼》線上登島互動網站 👉 欣賞作品

• 互動網站：https://blacktideisland.tw/ 

• 入圍獎項：B6 最佳使用者經驗

• 產品/服務：戲劇《星空下的黑潮島嶼》

• 報名公司：客家電視台

🚗 真實事故宇宙｜展出事故車，見證守護力

電通傳播集團 Team Volvo 用《守護的力量》顛覆了汽車廣告慣例。它不是展示完美新車，而是直接巡迴展出經歷 360° 撞擊的事故車，甚至以 3D 掃描技術打造線上展間。觀眾可以逐一點擊車體部件，理解 VOLVO 如何在撞擊瞬間守護生命。真實的傷痕成為品牌最有力的證據，也再次鞏固了「VOLVO＝安全」的定位。

• 作品名稱：守護的力量 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B6 最佳使用者經驗、D1 最佳互動、D5 最佳環境媒體、D14 最佳整合行銷溝通、E1 最佳媒體創新運用

• 產品/服務：VOLVO 安全服務

• 報名公司：電通傳播集團 Team Volvo

🎭 文化事件宇宙｜魷魚遊戲，在地記憶化

《魷魚遊戲》第三季的宣傳，由 米蘭營銷策劃 打造沉浸體驗《The Final Game｜魷戲玩到底》。活動選在中正紀念堂舉行，粉紅燈光與巨型娃娃改寫威權場域，數千名觀眾在「數位跳繩」裝置裡體驗生死一線的壓迫感。這場行動超越影集宣傳，成為橫跨娛樂、政治與社會對話的文化事件。

• 作品名稱：The Final Game｜魷戲玩到底 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：D1 最佳互動、D2 最佳上市廣宣、D5 最佳環境媒體、D14 最佳整合行銷溝通、E1 最佳媒體創新運用

• 產品/服務：《魷魚遊戲》第三季

• 報名公司：米蘭營銷策劃

🪑 微觀家庭宇宙｜椅子陪伴，見證成長路

夢之怪物 為 STOKKE® 成長椅打造的短片《椅子看見的風景》，用孩子的想像力將家中的混亂比喻成彗星、海盜與星星的奇觀。椅子成為陪伴孩子與父母共同成長的見證者，傳遞「混亂就是成長」的品牌精神，也讓產品從家具升級為一段人生風景的陪伴。

• 作品名稱：椅子看見的風景 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：C2 最佳短秒數影片(15秒以下(含)單支影片)、C5 最佳影片文案

• 產品/服務：STOKKE® 成長椅系列 Tripp Trapp / Nomi

• 報名公司：夢之怪物

🚽 擬人魔法宇宙｜TOTO桑，讓便座會說話

BBDO 黃禾廣告 為 TOTO WASHLET 推出的《TOTO桑陪我上廁所》，把便座擬人化成親切的「TOTO桑」，從小男孩東東的視角，讓上廁所變成魔法冒險。行銷走出繪本，延伸到「便座圖書館」、親子飯店與兒童樂園，吸引超過百萬次觀看，成功用故事打開孩子與產品的距離。

• 作品名稱：TOTO桑陪我上廁所 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：B3 最佳販促製作物、B4 最佳包裝

• 產品/服務：TOTO WASHLET溫水洗淨便座

• 報名公司：BBDO黃禾廣告

👁️ 共感臨場宇宙｜第一人稱 VR，成為目睹者

公益 VR 作品《給孩子一個安全的明天》，由 鹿可影像廣告製作，讓觀眾以孩子的視角目睹家庭暴力。沒有血腥畫面，卻透過聲音、燈光與壓迫感，讓人切身感受「目睹兒少」的無力。這樣的沉浸設計，把倡議從「知道」轉化為「感同身受」，成功引發捐款與社會對話。

• 作品名稱：給孩子一個安全的明天 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：B5 最佳AR&VR&MR應用

• 產品/服務：家暴救援

• 報名公司：鹿可影像廣告

🛠️ 修復永續宇宙｜搬進展場的修復室

2024 年颱風重創朱銘美術館，《人間系列》作品大受損。學思動力策劃的《學惜吧！朱銘人間系列作品修護展》，首度把修復室搬進展場，觀眾能近距離見證修復過程，甚至參與「一日修復師」體驗。展覽吸引三萬人次參與，讓「修復」不只是技術，更是一場關於永續的社會教育。

• 作品名稱：學惜吧！朱銘人間系列作品修護展 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：F3 其他永續及SDGs行銷

• 產品/服務：朱銘美術館

• 報名公司：學思動力

🚀 AI 共創宇宙｜報名登入，生成火星職業

火星創集行銷的《2024 火星創意日》，把 AI 應用設計成一場沉浸旅程。參與者報名時會生成火星角色與職業，現場則能透過即時塗鴉，由 AI 轉換成火星植物、水晶礦坑等景觀。互動率高達 86%，百件作品在社群自發分享，讓 AI 不再只是展示，而是充滿情感連結的共創體驗。

• 作品名稱：2024火星創意日 Real-Time AI互動裝置 👉 欣賞作品 

• 入圍獎項：E4 最佳AI應用

• 產品/服務：火星創意日

• 報名公司：火星創集行銷

另一個宇宙的共同點

從 LOGO 翻轉到 VR 體驗，從事故車到修復室，這些入圍作品的共同點在於：觀眾不再只是看，而是被邀請進入。品牌不僅建構世界觀，更讓消費者能夠「住進去」，帶著新的理解、情感與記憶回到現實。

💡 想看更多精彩入圍作品？

【4A創意獎】2025入圍作品展 👉 https://www.aaaa.org.tw/portfolio

🏆 一起來預測獎落誰家？

【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區