2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑤ 愛你在心口難開篇：那些說不出口的話，廣告幫你說了

已更新：9月22日

有些愛，說不出口；幸好，創意很會講。

在今年 194 件入圍作品裡，有一群特別動人：它們把我們日常裡的尷尬、含蓄與逞強，悄悄翻譯成一句句剛剛好的文案與影像。從廚房到客廳、從手機到公路，品牌不只推產品，更「代筆」那些卡在喉嚨口、卻一直在心裡的話。

🥘 端上桌的不只是料理，是一份「你在我心上」

李奧貝納 為 得意的一天 推出的 《料理讓心在一起》，沒有再講健康與營養，而是直接問：你為什麼下廚？答案被寫成一張張「會說話的菜單」：祝你身體健康、孩子回家期間限定、兄弟不散、我想記得妳。配方是食材，佐料是情感。

每道菜後面都有一句 VO，因為關心老爸的膽固醇，因為她說「媽我今天要回家」，因為畢業後第 20 次年聚，因為要把日子過得像是媽媽還在一樣。看完，你不只餓了，還會被問一句：「那，你的那一道？」

這就是好文案，把平凡的廚事，寫成每個人的人生筆記。

米蘭營銷策劃 替 HOLA 和樂家居 打造的影片 《有種幸福，叫做新年發福》，沒有喊折扣，而是用「媽媽語言」做溝通。嘴上嫌你胖，手上卻一直夾你最愛的那塊肉；說你「回來幹嘛」，卻把年菜熱了又熱。

鏡頭與旁白在笑與沉默之間，把「餵食」變成文化符碼。不靠擁抱、不說我愛你，但那一碗湯最直球。 結果是能見度與口碑雙贏，HOLA 從賣場升級為 「回家提醒器」，提醒你別忘了家的溫度。

聯廣廣告 為 Panasonic 調理家電 設計的 「食光餐盤系列」，少了美食硬照，多了白盤與文字，海報先上「故事」，再上「料理」。

「喝完這口湯，我想起來為什麼嫁給他」「吃粥時，你喊了一聲ㄇㄢㄇㄢ」「第一次煮桂圓甜湯給女友喝，我應該過關了」。十句像便條紙的短文，把每台家電對應到一段與味蕾綑綁的記憶。數字也說得清楚，高階商品佔比上揚，線上掀起自發分享。

結論是，當功能退一步，情感會帶你走更遠。

可口可樂 在 米蘭營銷策劃 的操刀下，推出了 Coke AI《綻放心裡話》。這套 AI 系統把台灣人日常的客套話翻譯成真心話。

春節檔期裡，超過一萬則心裡話被解碼與傳遞，每一支影片都是一次跨越尷尬的擁抱。科技沒有取代情感，反而讓它終於到位。

先勢博報堂 為 FUSO 打造的 「扛霸系 HERO」系列，用純手繪把蜿蜒道路構成一雙能扛起世界的臂膀。

策略從產品轉向人，視覺與文案像雙引擎，一邊上扭力，一邊上情感，讓品牌好感一路增壓。

創極媒體整合行銷 與 三支雨傘標友露安 推出《趁早篇電視廣告》。團隊走進工地、市場與夜班現場，聽見最直白的生活現實：沒時間生病，沒錢看醫生，只能把小病拖著撐。

品牌從痛點找到連結，提出「要好愛趁早」，把對感冒的正確認知與早期處置的提醒，轉成貼地又誠懇的語言。有人談生意穩定，有人想帶伴環遊世界，也有人只盼家裡平安，這句話最後不只是健康標語，更是對事業、家庭與未來的共同願望。

這一輯作品，像一本「台式情感字典」：

當我們說「多喝水」、「到了跟我說」、「簡單煮就好」，其實都在說同一句話：我在意你。

而今年入圍【4A創意獎】的這幾件作品，剛好幫我們把那句話說清楚了。

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