2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑦ 靈魂拷問篇：當廣告把問號放在你心裡

在今年 194 件入圍作品裡，有一群作品選擇先提問、再推動。

問題像夜半的一陣微風，輕到幾乎聽不見，卻讓房間裡的簾子一起動了起來。答案不急，讓我們先把那些問號收進口袋，邊走邊想。

❓ 我是誰？我從哪裡來？我要往何處去？

在2024年DigiAsia(數位亞洲大會)的特刊上，各家廣告公司無不用渾身解數，來強調自己在AI科技的運用上有多厲害。聯廣傳播集團 卻用人性的角度，去解讀AI與人的關係。

在平面作品《做AI的靈魂》中，聯廣沒有展示算力，而是提出一連串貼近人性的追問：為什麼嬰兒只在母親懷裡入睡？為什麼大衛雕像早就存在石頭裡？文案像一面鏡子，提醒我們：AI 可以是厲害的手與極智的腦，但人類，才是那顆讓世界有回聲的靈魂。

百川廣告 為 送子鳥生殖中心人工生殖醫學療程 所打造的整合行動，把試管嬰兒（IVF）療程的艱辛，換成日常比較題：「每天拿排卵針戳向自己比較勇敢？還是等待胎心音比較勇敢？」甚至，說出「我們決定不生了」，也是一種勇敢。

從故事影片到公共裝置，再到社群對話，這一問不只是廣告，而是讓隱形的韌性被社會看見。

當你在夜市聽見「再摸一圈」的吆喝聲，是否突然想起桌上的牌局？

上奇台灣 為 神來也麻將 打造的短片《洗牌篇》，把洗蛤蜊的聲音、手心的癢意，變成一個推動下載的觸發器。沒有大道理，只有一句貼心提醒：隨時都能上桌，隨時都能摸第一張牌。

由 李根在設計研究室／臺科大 操刀的 2024 年 D&AD 台灣展 設計中，創意團隊選擇把「榮耀」丟回給觀眾反思。16×16 公分的卡片既是導覽、也是創作者的畫布；既是宣傳、也是環境圖形。

當學生與觀眾在校園裡留下各自的詮釋，獎項的價值開始多了一層辯論：它究竟是甜美的糖果，還是令人上癮的毒藥？

在奧運場上，林郁婷的性別遭到質疑。

學而數位 與本土品牌 天天衛生棉 以《我不是女生》回應：「我不是女生？什麼是女生？」當品牌與運動員並肩喊出「女生，不為誰的想像而生」，性別議題被放大成社會對話。社群戰火因而轉化為力量，讓這句問話成為抵抗刻板印象最直接的武器。

作品名稱：我不是女生 👉 欣賞作品
入圍獎項：C1 最佳影片(16-60秒單支影片)、C5 最佳影片文案、C6 最佳數位擴散影片、D9 最佳數位文案促動、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷、D12 最佳文化脈絡、F3 其他永續及SDGs行銷
產品/服務：天天衛生棉
報名公司：學而數位

「啊！我忘了」驚喜計畫 由 米蘭營銷策劃 為 Netflix 新劇《忘了我記得》 操刀，在城市角落安放各種惡作劇式提醒：馬桶旁的衛生紙、ATM 的土便當盒、健身房的零食山。

每一個幽默的提醒都像一句溫柔的叮嚀——「我幫你記得」。觀眾還沒打開影集，就已經先記住了劇名。

百川廣告 與 衛生福利部長照關懷服務專線 共同發起《說不出口的話》，把照顧者的心聲印在燈箱裡，用淺色字模擬「看不清卻真實存在」的沉默。

「離職回家，這樣才孝順嗎？」一語道破了孝道與自我之間的矛盾。當這些問句被看見，社會才真正意識到照顧者需要的，不只是掌聲，更是被聽見的勇氣。

廣告不必急著給出答案。這些入圍作品提醒我們：一個問號，往往比一段解釋更能留下餘韻。

從 AI 的哲學三問，到性別的身份追問，從獎項的價值辯證，到長照的沉默呼喊，每一個問號背後，都是社會的鏡子。

2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑦「靈魂拷問篇」，證明了廣告的力量不只是推銷，而是用提問，把最深層的議題帶到眾人眼前。

💡 想看更多精彩入圍作品？

【4A創意獎】2025入圍作品展 👉 https://www.aaaa.org.tw/portfolio

🏆 一起來預測獎落誰家？

【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區