2025【4A創意獎】入圍作品系列報導⑨ 復古風潮篇：跨世代的回憶殺，成就新一代的創意火花

在廣告世界裡，復古不是倒退，而是一種創新的手法。

從「錄影帶出租店」到「偶像劇梗圖」，從「廣告明星壯壯」再登場，到《分手擂台》重開機，2025【4A創意獎】194件入圍作品中，有一批特別會「玩時間」的作品。它們善用台灣人共同的記憶，把舊元素翻新，用最懷舊的語言，講出最新鮮的故事。

🥤 黑松的百年時光膠囊

安索帕 替 黑松100週年 策劃的《黑松時光地圖》，把柑仔店的琺瑯招牌、草繩玻璃瓶、霓虹廣告塔這些符號拼湊成跨世代的數位地圖。透過插畫、文創商品與AI互動時光機，讓人打開一顆顆回憶膠囊，走進台灣人的百年日常。短短兩個月，35萬人湧入體驗，「國民飲料」再一次成了跨時代的連結。

• 作品名稱：黑松時光地圖 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：B7 最佳數位視覺

• 產品/服務：黑松100週年消費者活動

• 報名公司：安索帕台灣

🥢 沙士的「台潮新台味」

艾斯傳媒 替 黑松沙士 打造的《超台超搭餐》，用快節奏短片演繹台式飲食場景：偷吃室友食物、手機先吃、在地美食諧音梗。結果960萬次觀看，還被網友笑評：「沙士最近變幽默，給過」。另一支《就是台！雞排城》更直接與餐酒館跨界合作，把黑松沙士搬進真實體驗空間，從巨無霸雞排到客製販賣機，都在告訴年輕人：喝沙士的時機就是吃台味美食的時候。

• 作品名稱：超台超搭餐 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C2 最佳短秒數影片(15秒以下(含)單支影片)、C3 最佳長秒數影片(61秒以上單支影片)、C4 最佳影片系列

• 產品/服務：黑松沙士

• 報名公司：艾斯傳媒

• 作品名稱：就是台！雞排城 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D4 最佳通路行銷、D14 最佳整合行銷溝通

• 產品/服務：黑松沙士

• 報名公司：艾斯傳媒

🕰️ 福斯博士開的時光機

異言堂廣告 替 Volkswagen ID. Buzz 請回 經典電影《回到未來》的博士 Christopher Lloyd。這位跨世代的科學家開著純電新世代Buzz，再度啟動一場「Good Time Machine」。廣告裡，經典T1與新電車設計跨時空對話，不只是產品發表，更是一場「和家人共度時光」的情感宣言。900萬觀看次數證明，這波懷舊，不只車迷熱血，影迷也買單。

• 作品名稱：美好時光機 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C3 最佳長秒數影片(61秒以上單支影片)、D11 最佳影響者行銷

• 產品/服務：福斯ID. Buzz

• 報名公司：異言堂廣告

🍗 肯德基的壯壯復活

電通國華 在 肯德基40周年 找回那位「情勒肯德基的男人」壯壯。從脫口秀「假裝自發」喊話，到品牌宣布「爺爺聽到了」正式回歸，整場懷舊戲碼一步步推到高潮。結果炸雞完售、蛋撻秒殺、影片近900萬觀看，還帶動Google搜尋飆升500%。品牌不只喚回上一代的笑點，也讓新世代認識：原來KFC不只會賣炸雞，也會自嘲搞笑。

• 作品名稱：情勒肯德基的男人 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D2 最佳上市廣宣、D3 最佳促銷

• 產品/服務：肯德基KFC 40周年經典回歸

• 報名公司：電通國華

🔍 麥當勞的尋人任務

「還我！」對 麥當勞 來說是一種黑粉文化。於是 上奇台灣 把停賣多年的商品復刻歸來，發起《還你任務》，還找回經典節目《超級任務》與尋人專家阿亮出馬，真的去尋找當年最瘋狂敲碗的網友。從報紙頭版到紅布條，線上線下全面展開，最後成功把產品「還」到他們手裡。這場懷舊行動告訴大家：再大的怨念，其實都是愛的證明。

• 作品名稱：麥當勞 還你任務 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D12 最佳文化脈絡

• 產品/服務：麥當勞 經典產品

• 報名公司：上奇台灣

🚴 二十年後依然神速

蝦皮購物 翻玩偶像劇《西街少年》，推出《西街傳說：全台最速外送員》。原劇經典外送橋段加上「孫協志撞臉姚淳耀」的迷因，製造反差笑點。最後一句「二十年後依然神速」，既懷舊又貼合蝦皮隔日到貨的服務承諾。影片一上線，立刻成為618檔期社群話題，不只千萬觀看，更變成UGC二創的迷因素材來源。

• 作品名稱：西街傳說：全台最速外送員 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C3 最佳長秒數影片(61秒以上單支影片)、C6 最佳數位擴散影片

• 產品/服務：蝦皮隔日到貨

• 報名公司：蝦皮購物

🏪 DVD出租店重現街頭

Disney+ 在街頭打造《DVDisney+時光影音館》。上奇台灣 復刻DVD出租店的場景，搭配AI推薦清單，讓已成家立業的中年影迷重溫「挑片的熱血」。這場跨界體驗，吸引人潮擠爆，也讓Disney+線上討論量提升40%。一間小小的懷舊店鋪，成功把「中年影迷」變成最熱情的推廣大使。

• 作品名稱：DVDisney+時光影音館 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：D1 最佳互動、D5 最佳環境媒體

• 產品/服務：Disney+

• 報名公司：上奇台灣

🎭 電通的百人百色

台灣電通推出《百人百色》，把日本「平安」到「明治」五個時代的人物造型，用現代幾何重構成100張臉。這不只是設計練習，而是品牌聲明：60年的老代理商，可以有100種樣貌。這組作品在內部激發歸屬感，在外部翻轉「傳統」印象，讓電通成為能不斷更新的創意夥伴。

• 作品名稱：百人百色 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：A2 最佳平面系列、B2 最佳品牌形象與識別

• 產品/服務：台灣電通

• 報名公司：台灣電通

💔 分手擂台2：假節目真行銷

Netflix《童話故事下集》沒有直接用婚姻題材打新片預告，米蘭營銷策劃 反而為 Netflix 策劃了一場「分手擂台」復活。陽帆與沈玉琳回歸、社群帳號開張，觀眾一度以為節目真的重啟。直到完整版播出才揭曉：這其實是影集行銷。結果0元媒體預算引爆全台討論，上線即登Netflix排行榜第一，還打破台灣影集首日收視紀錄。懷舊加上迷因，效果比任何廣告預算都強大。

• 作品名稱：Netflix《童話故事下集》之 分手擂台 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：C4 最佳影片系列、C6 最佳數位擴散影片、D2 最佳上市廣宣、D6 最佳品牌娛樂、D10 最佳社群溝通、D11 最佳影響者行銷、D13 最佳數位整合行銷

• 產品/服務：Netflix《童話故事下集》本土婚姻題材的原創影集

• 報名公司：米蘭營銷策劃

🚐 在路上的風土旅行

艾斯傳媒 替 HINO & TOYOTA商旅車 策劃《一起在路上》，用12條台灣公路串起四季的風景平面設計。這不只是廣告，而是一場紙上的公路旅行，讓商旅車不再只是工具，而是陪伴人走過台灣感性的移動夥伴。

• 作品名稱：一起在路上 👉 欣賞作品

• 入圍獎項：A1 最佳平面、A2 最佳平面系列、A3 最佳平面文案、A4 最佳平面藝術指導、B1 最佳海報

• 產品/服務：HINO &TOYOTA 商旅車

• 報名公司：艾斯傳媒

懷舊是最前衛的創意語言

這些作品證明了一件事：當廣告找回記憶，就能創造新的對話。

復古不是回頭，而是用曾經感動過台灣的元素，重新建構今日的共鳴。過去不只是歷史，而是當代最具爆發力的創意武器。

💡 想看更多精彩入圍作品？

【4A創意獎】2025入圍作品展 👉 https://www.aaaa.org.tw/portfolio

🏆 一起來預測獎落誰家？

【4A創意獎】2025頒獎典禮 👉 2025/9/26(五)17:30-22:00 君悅酒店 3樓凱悅廳1區