第35屆【4A創意獎】總收件達 642 件：創意市場正在換軌

從廣告表現走向體驗、策略、商業與跨界創新，11大類47獎項重新描繪台灣創意產業版圖

2026年第35屆【4A創意獎】正式完成收件，本屆共收到 642件參賽作品。

相較2025年第34屆的508件，本屆增加134件，年增 26.4%；若放在2015年至2026年的歷史脈絡中觀察，642件也是近12年來第五高的收件量。這不僅代表市場重新回到600件以上的報名規模，更值得注意的是，642件背後所呈現的，並非單純的「市場回溫」，而是一場正在發生的創意市場結構換軌。

2026年，【4A創意獎】首度將原有的6大類、38獎項，大幅調整為 11大類、47獎項，從傳統廣告創意延伸至影音、製作工藝、設計、體驗、娛樂、科技、商務、整合、策略及永續行銷等面向，並參考Cannes Lions、ADFEST等國際創意獎項架構，重新定義創意的邊界。

而今年的報名數據，也正好為這場改革提供了第一個市場回應。

從影片、工藝到體驗與策略：五大類佔七成報名量

從11大類的收件結構來看，2026年的市場熱點已經相當清楚。

B.影片與聲音類以109件居冠，佔17.0%；其次為C.製作工藝類102件，佔15.9%；E.參與體驗類100件，佔15.6%；J.策略類75件，佔11.7%；F.娛樂類65件，佔10.1%。

前五大類合計451件，佔全部收件數 70.2%。

這個結構透露出一個明顯趨勢：今天的創意競爭，已經不再只是在比「一支廣告拍得好不好」，而是逐漸轉向內容敘事、製作工藝、受眾參與、策略思考與娛樂化表達等更完整的創意能力。

其中，E類「參與體驗」100件，與B類「影片與聲音」109件 幾乎並駕；J類「策略」75件 則成為今年最受矚目的新興結構之一。尤其 J1「最佳創意策略獎」首度設獎便收到 27 件，顯示策略本身正在從過去隱含於作品背後的能力，逐漸成為可以被獨立看見、被專業評價的創意價值。

另一方面，A類「平面與戶外」仍有 41 件，佔 6.4%，顯示傳統媒體創意並未消失，而是成為更廣泛創意生態中的一部分。

本屆獎項結構從6大類、38獎項擴增至「11大類、47獎項」，正是希望讓不同專業職能的「大創意」都能獲得對應的舞台。

11個新獎項，159件報名：市場正在告訴我們，創意的邊界變了

第35屆【4A創意獎】最大的變化，不只是參賽件數從508件回升至642件，更在於「作品投向了哪裡？」。

本屆首度增設的11個獎項，共收到159件報名，佔642件總收件數的24.8%。其中，最佳創意策略27件、最佳影片剪輯與視覺特效工藝24件、最佳影片導演工藝20件、最佳策展體驗20件，均在首年設獎便獲得高度參與。

這些數字顯示，今天的創意競爭已不再只集中於傳統的廣告形式，而是向策略、製作工藝、體驗、娛樂、公關與跨媒體專業持續延伸。

也因此，第35屆4A創意獎從原有6大類、38獎項，擴展至11大類、47獎項，不只是獎項數量的增加，而是試圖讓更多正在市場中發生的創意工作，被看見、被討論，也被專業地評價。

新獎項不只是「多了11個獎」：市場已經給出答案

今年新增的11個獎項中，有8個獎項第一年便收到至少10件報名。

其中：

• J1 最佳創意策略獎：27件

• C7 最佳影片剪輯與視覺特效工藝獎：24件

• C5 最佳影片導演工藝獎：20件

• E3 最佳策展體驗創意獎：20件

• F3 最佳運動娛樂行銷創意獎：16件

• E4 最佳公關事件行銷創意獎：14件

• C8 最佳影片聲音設計與配樂工藝獎：14件

• J4 最佳公關策略獎：10件

這些新增獎項所涵蓋的，恰好是今天品牌創意工作中愈來愈重要的能力：策略、內容製作、空間體驗、公關、娛樂與專業工藝。

其中，製作工藝類更是本屆擴張幅度最大的專業領域之一。從導演、攝影、剪輯與視覺特效，到聲音設計與配樂，讓過去往往隱藏在廣告作品背後的專業能力，第一次被更完整地拆解與看見。

這樣的調整，也回應了AI時代所帶來的另一個問題：當製作工具越來越容易取得，真正值得被評價的，就不只是「做得出來」，而是為什麼這樣做、如何把Idea推得更遠，以及專業工藝是否真正強化了創意。

本屆評審團主席周麗君也指出，AI降低執行門檻後，評審反而會更關注作品的人性洞察、觀點與創意靈魂，而不是單純的技術完成度。

4A會員貢獻近四分之三作品，非4A則成為參與家數主體

另一個值得觀察的變化，是今年4A會員與非會員的參賽結構。

本屆共有 78家參賽單位，其中25家為4A會員公司、53家為非4A公司。

若以「參賽公司家數」來看，非4A公司佔 67.9%，已成為參與單位的多數；但若以「參賽作品數」來看，4A會員公司共投出 478件，佔74.5%，非4A公司則為164件，佔25.5%。

也就是說，2026年的參賽結構呈現出非常有意思的「雙重結構」：

非4A公司帶來更廣泛的產業參與；4A會員公司則仍是作品量的主要貢獻者。

這也呼應本屆4A創意獎從「廣告獎」走向「泛創意平台」的方向。2026年採開放式報名，不限代理商或廣告主，設計公司、公關公司、媒體公司、獨立工作室、政府與學術單位，以及品牌內部創意團隊皆可參賽。

進一步觀察收件結構，非4A公司的作品在「參與體驗」與「製作工藝」等類別相對活躍，也顯示設計、影像、數位、品牌及其他跨界專業正在逐步進入4A創意獎的競賽場域。

超過130位初選評審同步啟動：讓642件作品接受多元專業檢驗

隨著收件完成，第35屆【4A創意獎】也正式進入評選階段。

今年初審於 8月26日至9月4日進行，目前已有超過130位初選評審投入線上評選。

本屆首度採用三大專業評審組，依作品的專業屬性進行分流，讓不同類型的創意由最適合的專業觀點進行評估。官方評審架構由三組專業評審團獨立運作，並於最終決審由三組各9位決選評審共同完成。

ABC｜影音敘事工藝組

涵蓋A.平面與戶外類、B.影片與聲音類、C.製作工藝類，共18個獎項。

由評審團主席周麗君（電通創意事業群 首席創意長）主持，聚焦於視覺敘事、影音表現、製作工藝與文案創意；除了4A會員代理商創意領袖，也邀請獨立代理商創辦人、創意總監、廣告導演及影像創作者加入。

DEFG｜體驗設計創新組

涵蓋D.設計類、E.參與體驗類、F.娛樂類、G.創新與科技類，共17個獎項。

由評審團副主席 蔣依潔（台灣奧美 執行創意總監暨社群總指導）主持，聚焦品牌設計、互動體驗、娛樂內容與科技創新，並納入設計、社群行銷、體驗設計、策展及科技創新等專業觀點。

HIJK｜商務策略永續組

涵蓋H.商務類、I.整合類、J.策略類、K.永續行銷類，共12個獎項。

由評審團副主席楊乃菁（李奧貝納台灣 創意合夥人）主持，聚焦策略思維、商業成效、整合傳播、永續價值與品牌長期影響力，並邀請公關、永續行銷及品牌端高階行銷主管加入評選。

三組「決選評審團」則各由9位評審組成，包括：1位評審長、2位國際評審與6位台灣決選評審；6位海外國際評審平均分配於三組，讓台灣作品在最後階段接受跨文化觀點的檢驗。

從初審到決審：642件作品接下來將經過三輪檢驗

本屆評選採三階段進行。

第一階段為8月26日至9月4日的初審，由三大初選評審團線上評分；每位評審須完整檢視作品資料後，以1至9分進行評分，各獎項原則上依參賽件數約三分之一決定入圍數。

第二階段為9月15日至21日的複審，由決選評審團針對入圍作品進行第二輪線上評閱，聚焦作品的創意概念、執行品質、策略完整性與整體影響力。

第三階段則於9月29日進行實體決審，三組評審團將在三間獨立評審室同步進行全天討論與投票，決定各獎項的金、銀、銅及佳作；最後再由核心評審共同選出全場大獎與評審團特別獎。

回到歷史來看：642件，是回升，也是重新定位

從2015年至2026年的歷年收件數來看，【4A創意獎】的參賽規模長期維持在500至700件左右。

2015年638件、2016年692件、2017年611件、2018年634件、2019年582件、2020年585件；2021年675件、2022年673件，2023年更達到796件的歷史高點；2024年回落至616件，2025年再降至508件。

2026年重新回到642件，較2025年成長26.4%，也較2024年增加4.2%，是近12年來第五高的收件量。

但如果只把焦點放在「件數成長」，反而會錯過今年最重要的產業訊號。

真正值得注意的是：642件，是在獎項結構大幅改變之後所形成的642件。

市場沒有只是回到原來的位置，而是開始把更多作品投入體驗、娛樂、策略、工藝、科技與跨界創意。

從這個角度看，第35屆【4A創意獎】的意義，或許不只是「參賽件數回升」，而是台灣創意產業正在用作品回答一個更大的問題：

當AI重新定義製作、當媒體與內容邊界持續消失，今天我們究竟應該如何定義「創意」？

這也是本屆【4A創意獎】從6大類38獎項走向「11大類47獎項」，並建立AI使用披露機制、擴大跨界評審陣容的重要背景。

642件之後，下一站即將開始

收件結束，不代表第35屆【4A創意獎】告一段落，而是正式進入最關鍵的評選階段。

9月9日，將公布本屆入圍名單；9月15日至21日，進行複審；9月29日，三大評審團同步進行實體決審。

而入圍之後，還有一連串年度創意盛事接力登場：

• 9月30日至10月2日｜入圍作品實體展出 於陽獅集團9樓藝文展覽空間展出本屆入圍作品。

  
  

• 10月1日｜國際大師創意論壇 邀請國際創意領袖分享全球創意趨勢與產業觀點。

  
  

• 10月2日｜第35屆【4A創意獎】頒獎典禮暨After Party 正式揭曉本屆各獎項得主，以及全場最高榮譽。

  
  

相關活動時間與地點已公布於【4A創意獎】官方參賽資訊。

642件作品，接下來將進入超過130位初審評審、三大專業評審團，以及國際創意領袖共同組成的評選機制。

從642件報名，看見市場正在改變；從接下來的入圍與得獎作品，則將看見台灣創意下一步要走向哪裡。

第35屆【4A創意獎】，正式進入下一階段。

第35屆【4A創意獎】聯絡窗口

收件小組｜ 張美羚 Renee Chang

Email｜ award@aaaa.org.tw

4A秘書處｜ 黃世忠 Jerry Huang

Email｜ hello@aaaa.org.tw

電話｜ 02-2346-7977

【4A創意獎】官方網站｜https://www.aaaa.org.tw/4a-creative-awards