「當技術震耳欲聾，我們選擇回歸最初的感動」— 專訪2026年【4A創意獎】簡志霖 主委 ＆ 艾斯傳媒執行創意總監 黃天敏

台灣廣告界最具指標性的年度盛事——第 35 屆【4A創意獎】熱烈徵件中。在生成式 AI 席捲全球、技術變革日新月異的 2026 年，大會以《我做廣告的》作為年度主題。面對 AI 持續重塑產業樣貌，這句宣言不只是對廣告人身份的表述，更為這個時代寫下關於創意價值與專業信念的註解。

主辦單位特別專訪本屆【4A創意獎】籌備委員會主委 格威博報堂集團開發長/艾斯傳媒董事總經理 簡志霖 （Gary） 及 艾斯傳媒執行創意總監 黃天敏（Bryan）一同回望《我做廣告的》這句主題背後的思考。在 AI 持續改寫產業樣貌的今日，他們希望透過這個主題，重新討論廣告人的專業價值，以及創意在時代變局中的意義。

「我做廣告的」：在 AI 時代，重新找回創意的價值

談及今年將主題定調為「找回初心」的起心動念，Gary 的語氣中既有創作者的敏銳感悟，更有身為主委的產業責任感。

「AI 技術發展至今，雖然為執行帶來了便利，但我們也常在市場上看到許多因追求速度而失去靈魂的作品，流於精緻卻空洞的表象。在技術震耳欲聾的時刻，廣告創意的角色彷彿慢慢被稀釋，這也讓從業人員產生了集體的焦慮。」Gary 感性地指出。

面對產業的集體焦慮，今年【4A創意獎】選擇以《我做廣告的》作為主題，希望透過最純粹、最能觸動人心的宣告，幫此時此刻的台灣廣告圈集體「Cheer Up!」，重新振奮士氣。

當創意回到真實：《我做廣告的》誕生幕後

今年令人過目難忘的系列視覺，以及那句極具力量的宣言——《我做廣告的》，其誕生過程出乎意料地充滿了廣告人「邊玩邊工作」的浪漫與任性。

Bryan 透露，當初在數組提案之中，這一組其實還停留在概念發想階段。「當初海盜丟出來的，其實只有一句『我做廣告的』，再配上幾張公司尾牙時拍下的照片。」

Bryan 口中的「海盜」，正是 艾斯傳媒 資深創意總監「李日冉」。在團隊眼中，他擁有獨樹一幟的鏡頭美學與深厚的影像底蘊，總能透過光影與構圖，捕捉那些稍縱即逝卻格外動人的瞬間。

而這一次，他把鏡頭對準的不是作品，而是身邊一起工作的夥伴。

正是這份來自尾牙現場、毫無修飾的真實感，在海盜敏銳的鏡頭下被重新放大，也瞬間擊中了所有人的心。

Gary 笑著補充：「那張『愛我別走』的主視覺，就是海盜在尾牙現場拿著徠卡拍下的同事。」

「很多人看到後都問我是不是 AI 生成的？但其實不是。我們這次所有系列視覺都是百分之百實拍，這正是海盜獨特的光影掌握，以及長年累積的美學功力所呈現出的效果。」

而這份來自真實工作現場的生命力，也正是《我做廣告的》這句話最真切的註腳。

除了尾牙現場的捕捉，這系列視覺的執行過程，更充滿了廣告人特有的幽默與熱血。Gary 與 Bryan 透露，在釋出的八張系列稿中，其實藏了一些只有台灣廣告圈內人才懂的趣味。

其中一張系列稿的文案寫著：「我不喜歡撞 idea，我做廣告的。」 畫面看似嚴肅，背後卻源自一場「撞臉」的內梗。

Bryan 爆料，艾斯團隊內部有一位優秀的創意總監，這位創意總監的雙胞胎哥哥，目前在業界另一家廣告代理商同樣擔任創意工作。

「他們兩位在業界常讓客戶搞不清楚，前一場開會明明才看到你，怎麼下一場又看到你？」團隊靈機一動，決定將這個常被誤認的內梗，轉化為「不想撞臉、更不想撞創意」的幽默宣告。

「我們拍這系列視覺時，每個人真的都是邊玩邊工作。」Bryan 笑著說。

許多畫面幾乎都是團隊在下班後的深夜、甚至半夜無人的大馬路上「玩」出來的。例如其中一張同事躺在摩托車上的畫面，就是大夥在半夜眼看路口終於沒有車輛，同事二話不說衝到馬路中央就地躺下，趕在綠燈前盲拍、然後迅速撤離。拍完後，一群人就窩在路邊喝酒、閒聊。

然而在團隊眼中，《我做廣告的》不只屬於某一個世代的廣告人。大會並不希望這個主題淪為資深廣告人的集體懷舊，或只是對過往榮光的回望。

因此，主視覺中特別將經典文案「貓在鋼琴上昏倒了」與屬於新世代的「許光漢」並置，巧妙串連不同世代廣告人踏入產業時的憧憬與初心。

「同樣一句話，不同世代的看見與感受其實截然不同。」

Bryan 表示，「有人因為一句經典文案愛上廣告，有人因為一支影片、一位創作者而受到啟發。但在這個產業裡，每一個在崗位上拼命的廣告人，都是這句話的代言人。」

頒獎典禮的大膽變革：一場屬於全台灣廣告人的狂歡盛宴

第 35 屆【4A創意獎】在「頒獎典禮」機制上，也迎來了里程碑式的體制變革。今年首度將頒獎典禮移至下午舉行，並在典禮後規劃了長達兩小時的 After Party。

「我們希望大家在觀禮時，能百分之百專注在台上的榮譽與作品本身。」Gary 說明，而典禮後的 Party，則是為了在這個步調越來越快速的環境中，重新創造屬於廣告人的交流與連結。

「台灣廣告圈其實很容易互相認識，也很容易成為朋友。」

Gary主委邀請所有業界同仁參與，「我們希望敞開大門，讓更多廣告人能在這一天聚在一起。這不只是一場業界頒獎典禮，而是一年一度、屬於全台灣廣告人的相聚。」

站在科技巨變的轉折點上，【4A創意獎】以《我做廣告的》這句宣告，為創作者的初心寫下了最動人的註解：技術的浪潮會變，但那顆因為熱愛創意而怦然的心跳、在玩樂中前行的廣告人靈魂，永遠是跨越世代之間，最長情的浪漫。

關於艾斯傳媒

艾斯傳媒行銷（ACE Communications）為格威博報堂集團成員。秉持「Everyone in ACE is an ACE」精神，匯集跨界多元人才組成特種部隊，以靈活獨立的扁平架構與正向環境，提供涵蓋汽車、金融、家電及醫療等跨產業之量身整合傳播服務，實踐新時代廣告公司的理想型。

◎ 艾斯傳媒官網：https://ace-taipei.com/ 

第35屆【4A創意獎】熱烈徵件中

今年【4A創意獎】全面回歸協會自主承辦，徵件領域更延伸至公關、媒體代理、影視設計等泛創意產業。我們不只要看見精彩的作品，更要看見隱身在作品背後、正在做廣告的每個「你」。

• 線上報名啟動： 2026 年 7 月 1 日（三）

• 收件截止日期： 2026 年 8 月 14 日（五）

• 入圍名單公布： 2026 年 9 月 9 日（三）

• 頒獎典禮盛會： 2026 年 10 月 2 日（五）

詳情請見【4A創意獎】徵件說明單元： https://www.aaaa.org.tw/awards-entry-info