第35屆【4A創意獎】收件突破640件！五位籌備委員談創意產業新局：從《我做廣告的》看見AI、人性、商業與下一個世代
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收件熱度展現產業韌性，9/9公布入圍名單、入圍作品展接力登場！10/1國際大師創意論壇、10/2頒獎典禮暨After Party精彩接續！
第35屆【4A創意獎】一般收件已於8月14日結束，因應參賽單位需求，收件延長至8月19日最終截止。本屆收件數突破640件，相較2025年第34屆的509件，參賽作品數有明顯成長。在今年整體廣告市場與產業經營環境仍充滿挑戰的情況下，業界依然展現高度參與意願，投稿熱度相當踴躍。
對主辦單位 台北市廣告業經營人協會(4A) 而言，這不只是一個參賽數字，更代表台灣創意產業仍然願意以作品回應時代、接受專業檢驗，也反映產業在快速變動的環境中，依然持續尋找創意突破與價值創新的動能。
至於本屆參賽作品在各類別、會員與非會員參與、跨界參賽，以及AI應用等面向所呈現的產業趨勢，4A將於收件作業完成後進一步整理分析，另行發布專題報導，敬請期待。
收件告一段落，五位籌備委員談第35屆的新命題
第35屆【4A創意獎】籌備委員會於8月18日下午2點舉行第9次籌備會，特別安排籌備委員專訪，從年度主題《我做廣告的》出發，談論AI與人性、4A創意獎改革、整合行銷、永續商業價值、創意生態系，以及不同世代如何共同定義下一階段的創意。
本屆籌備委員會由廣告業界資深經營者組成，負責引領第35屆獎項的策略轉型與執行標準，包括：主任委員 簡志霖（格威博報堂集團開發長、艾斯傳媒行銷／聯樂數位行銷／迪維數位智造董事總經理）；籌備委員 周筱俐（偉太廣告董事長暨總經理）、林智豪（雪芃廣告集團執行長暨創意長）、潘其偉（台灣電通營運長）；以及 當然委員、第25屆4A理事長 陳琦琦（米蘭數位傳播集團共同創辦人暨副董事長）。
今年【4A創意獎】從過去6大類38獎項擴增至11大類47獎項，並重新梳理為「影音敘事工藝」、「體驗設計創新」及「商務策略永續」三大評選組別，擴大創意的定義與參與範疇。
五位委員的觀察，也從不同角度映照出這場改革背後的核心問題：
當時代改變，創意產業要如何重新定義自己的價值？
擴大參與，讓更多原本沒被看見的創意進場
周筱俐 認為，今年【4A創意獎】進一步擴大徵件宣傳，是本屆非常重要的改變。
過去外界偶爾會將4A創意獎理解為「4A廣告代理商的獎」，但如果一個創意獎希望真正代表台灣創意產業，就應該讓更多原本不在傳統廣告框架中的創意被看見。
因此，今年讓更多非4A會員公司、公部門、非營利組織、品牌企業、設計團隊，以及不同類型的創意工作者，都因為提早得知徵件消息後，有機會以作品參與。
周筱俐 特別提到，有些單位也許沒有大筆媒體預算，但只要作品做得好、創意夠好，就應該有機會透過【4A創意獎】多一次被看見、被認識的機會。
這樣的開放，不只是增加參賽者，更是讓【4A創意獎】有機會從「廣告代理商的創意獎」，逐步成為觀察整體台灣創意產業的重要窗口。
《我做廣告的》不是標準答案，而是一個讓每個人造句的火花
今年年度主題《我做廣告的》，對 林智豪 而言，最有意思的地方就在於：它沒有標準答案。
他認為，每個不同資歷、不同世代的廣告人，在看到「我做廣告的」這句話時，都可以在心裡接上自己的下一句。
可能是：「我終於變成一個做廣告的。」
也可能是：「我多希望成為一個做廣告的。」
甚至是：「我終於體會到什麼叫做廣告的。」
每一個人，都可以造出自己的句子。
因為在每一件作品背後，都有創作者自己的經歷，以及曾經為某個創意、某個價值努力過的過程。
因此，《我做廣告的》不只是今年的年度主題，更像是一個讓不同世代重新思考「我是誰、為什麼做廣告」的共同語言。
而這個問題，在AI快速進入創意工作的今天，更顯得重要。
AI越強，對人性的需求反而越強
談到AI，林智豪 認為，AI 對廣告產業的影響其實才剛剛開始。
因此，今年【4A創意獎】更重要的事情，不是急著替AI下定論，而是希望讓整個產業一起思考：AI 越來越強之後，廣告人的價值究竟在哪裡？
他提出一個值得產業持續思考的觀點：「AI 越強，它對人性的需求就越強。」
當技術越來越能完成執行，真正困難的反而是理解人——理解消費者為什麼感動、為什麼相信、為什麼行動；理解文化、情緒、關係與脈絡。
這正是創意工作者最核心的價值。
而 潘其偉 也從20多年廣告經驗出發指出，無論工具與技術如何改變，廣告的本質始終是：「策略洞察加上創意力，去改變客戶的商業以及消費者文化。」
工具會改變，但創意所要解決的問題並沒有消失。
AI不單獨設分類，而是融入所有創意
主任委員 簡志霖 則從賽事設計的角度，談到今年AI改革的一項重要決定，就是不單獨設立AI獎項分類，而是讓AI融入所有類別。
他指出，過去數位化剛開始時，4A創意獎會特別設立 Digital 數位類別；但到了今天，幾乎所有創意工作都已經建立在數位基礎上。
同樣的情況也正在 AI 身上發生。
AI 已經逐漸成熟到成為創作與製作的一部分，因此今年參賽者只需在報名時揭露 AI 使用狀況，讓評審理解AI在哪些環節參與創作。
這項改革，也讓 4A 開始面對一個新的產業現實：
AI 不是另一種創意，而正在成為創意工作者的新工具。
而從今年的實際報名狀況來看，簡志霖 也觀察到，參賽者在「AI 使用揭露」欄位中的填寫程度比預期更加完整，不只是說明使用哪些工具，更進一步說明 AI 參與的階段與方式。
未來 4A 也將有機會進一步整理相關資料，讓產業看見：
台灣的創意人，正在如何與 AI 一起工作？
廣告不能只剩下影片(Film)：重新找回整合與策略的價值
從今年投稿狀況，潘其偉 則看到另一個值得產業思考的現象。
雖然今年新增的策展、環境力、地方創生等類別都已經有作品參與，代表產業正在往新的領域探索，但整體投稿仍然高度集中於 Film 影片類別；相較之下，Integrated 整合類作品減少，則讓他感到警醒。
因為廣告公司的價值，過去不只是拍出一支好影片，而是從策略與洞察出發，協助品牌思考如何與消費者建立完整的溝通與體驗。
如果整合價值逐漸回到客戶端自行處理，廣告產業就必須重新思考：
我們下一步還能為客戶創造什麼？
因此，潘其偉 認為，未來廣告人必須重新把策略、洞察與創意結合，開創更多不同於Film的可能。
影片可以很好，但創意不應該只剩下影片。
從廣告公司走向更大的創意生態系
潘其偉 進一步指出，創意的發生本來就不只存在於廣告公司的創意部門 (Creative Department)，而可能出現在整個工作鏈的不同環節。
今年重新調整「製作工藝類」，讓製作公司的專業被更完整地看見，正是一個重要的開始。
一支作品從來不是一家廣告公司獨立完成。導演、攝影、剪輯、配樂、製片，以及越來越多數據與科技夥伴，都可能在作品中產生真正的創意。
因此，他期待未來【4A創意獎】能進一步擴大這個創意生態系，讓活動公司、行銷科技(MarTech)公司、數據創意團隊等不同角色，也有機會進入創意獎的版圖。
因為創意可能發生在整個工作價值鏈的任何一個環節。
當更多不同專業被納入，【4A創意獎】也就不再只是「廣告公司的獎」，而有機會逐步成為整個創意產業共同參與的平台。
永續不是另一個獎項，而是下一個商業機會
陳琦琦理事長、當然委員 則從另一個角度觀察今年的獎項版圖。
她認為，永續行銷 已經是非常明確的商業趨勢，但廣告產業目前在這個領域的參與仍有很大的成長空間。
更重要的是，很多品牌其實早已經在做永續，只是廣告人在替品牌說故事時，未必意識到作品本身與行銷永續的連結。
因此，永續不應該只是企業報告書中的一個項目，也不只是另一個創意獎項。
它可能是下一個很大的商業機會。
特別是ESG中的「S」——Social，與消費者、客戶及社會的關係，本身就高度需要創意。
陳琦琦理事長認為，相較於完整而龐大的ESG架構，SDGs反而是廣告代理商較容易切入的角度：從一個具體的社會課題出發，透過創意找到新的解決方式，再讓創意真正產生商業與社會價值。
這也意味著，未來廣告代理商可以參與的事情，不只是「替品牌溝通永續」，而是直接參與品牌如何透過創意解決社會問題，並從中創造新的商業可能。
下一個世代，可能正在告訴我們新的答案
談到創意產業的未來，林智豪 特別期待下一個世代的聲音。
資深廣告人擁有珍貴的「世代經驗」，但經驗有時也可能形成框架；年輕世代則沒有那麼多過去的包袱，他們看待媒體、文化、品牌與消費者的方式，本來就可能不同。
因此，他期待今年參與初審的年輕創意與青年產業先進，能夠帶來一些沒有被過去定義過的新鮮觀點。
不是由上一個世代告訴下一個世代什麼是創意，而是讓不同世代一起重新定義創意。
這也與今年擴大評審專業與參賽範疇的方向相互呼應：讓更多不同背景的人進來，才有機會看見更多元的答案。
頒獎典禮全面改版：打造屬於廣告人的年度盛會
除了賽事制度與作品評選，今年4A創意獎另一項備受期待的改變，也發生在頒獎典禮本身。
簡志霖 主委 表示，本屆頒獎典禮將進行大幅度的形式調整，並由他所領導的艾斯團隊活動部負責整體活動執行，希望重新思考一場真正屬於廣告人的年度盛會應該是什麼樣子。
過去頒獎典禮多半是典禮與晚宴結合的形式，今年則希望讓頒獎本身更加聚焦於作品與得獎者的榮耀，重新設計整體流程，讓典禮更加流暢、緊湊，也讓更多人能夠看見作品。
其中一項重要改變，就是今年首度加入After Party。
簡志霖 主委 認為，廣告人平時其實很少有機會讓不同公司的創意、業務、策略、製作與各領域夥伴真正聚在一起，單純交流、認識彼此。
因此，今年希望透過After Party，把頒獎典禮從單純的「領獎時刻」，延伸成一個真正屬於廣告人的年度交流平台。
讓大家在競爭之外，也能在一年一度的場合重新碰面、交換想法、認識不同領域的夥伴。
讓這一天成為廣告人每年都會期待的年度盛會。
超過640件作品交卷，真正的第35屆現在才開始
從 周筱俐 談擴大參與、讓更多創意被看見；林智豪 談《我做廣告的》與AI時代的人性，以及下一世代的聲音；潘其偉 提醒產業重新思考整合、策略與創意生態系；簡志霖 主任委員推動AI融入所有創意類別，也重新打造年度頒獎盛會；到 陳琦琦理事長 思考永續與創意未來——
五位委員的觀點看似不同，最後其實都指向同一個問題：
當時代改變，創意產業要如何重新定義自己的價值？
第35屆【4A創意獎】正在做的，也不只是增加獎項或開放更多參賽資格，而是試圖把創意從單一的廣告作品中拉出來，放回 商業、科技、社會與文化 之中重新理解。這也是本屆獎項從6大類38獎項擴增為「11大類47獎項」，並重新規劃三大評選組別的重要精神。
而現在，超過640件作品即將進入評審階段。
9月9日，4A 將公布本屆【4A創意獎】入圍名單，隨後也將推出入圍作品展，讓更多產業人士與大眾看見今年最具代表性的創意作品。
接下來，10月1日【國際大師創意論壇】將邀請今年參與評審的幾位國際創意領袖與台灣產業交流，分享創意觀點與專業經歷；10月2日第35屆【4A創意獎】頒獎典禮暨After Party則將正式揭曉本屆得獎作品，並以全新的典禮形式，打造屬於全台廣告與創意人的年度盛會。
從作品評審，到國際交流；從頒獎典禮，到After Party——
超過640件作品交卷，不是終點，而是第35屆4A創意獎真正開始的時刻。
今年《我做廣告的》沒有標準答案。
接下來，就讓作品、評審，以及每一個仍然相信創意的人，一起寫下答案。
關於第35屆【4A創意獎】籌備委員會
本屆籌備委員會由4A廣告業界資深經營者組成，負責引領第35屆競賽的策略轉型與執行標準：
主任委員 簡志霖｜格威博報堂集團 開發長、艾斯傳媒行銷／聯樂數位行銷／迪維數位智造 董事總經理
籌備委員（按姓氏筆畫排序） 周筱俐｜偉太廣告 董事長暨總經理 林智豪｜雪芃廣告集團 執行長暨創意長 潘其偉｜台灣電通 營運長
當然委員 陳琦琦｜第25屆4A理事長／米蘭數位傳播集團 共同創辦人暨副董事長
2026 第35屆【4A創意獎】重要日程
初選評審（線上評選）：2026 / 8 / 26 ～ 9 / 4
入圍名單公布：2026 / 9 / 9 (三)
決選評審會（實體評選）：2026 / 9 / 29 (二)
入圍作品實體展出：2026 / 9 / 30 ～ 10 / 2 ｜陽獅集團 9樓 藝文展覽空間（台北市信義路四段6號）
國際大師創意論壇：2026 / 10 / 1 (四) 10:00-17:00｜陽獅集團 18樓 Lion Campus（台北市信義路四段6號）即將開放報名，敬請期待
頒獎典禮 & After Party：2026 / 10 / 2 (五) 14:00-20:30｜台北三創 12樓 多元廳（台北市市民大道三段 2 號）
得獎名單公布：2026 / 10 / 2 (五)
第35屆【4A創意獎】聯絡窗口
收件小組｜ 張美羚 Renee
Email｜ award@aaaa.org.tw
4A秘書處｜ 黃世忠 Jerry
Email｜ hello@aaaa.org.tw
電話｜ 02-2346-7977
