AI揭露、跨界評審、世界級標準！第35屆【4A創意獎】將於8月下旬正式啟動評選

近100位跨界專家雲端集結，三大評審團揭示AI時代的創意評選標準

台灣廣告行銷界年度最高榮譽——2026年第35屆【4A創意獎】正式啟動評選！台北市廣告業經營人協會（4A）於 8月11日 舉辦「線上評審說明會」，近100位來自廣告代理、影音製作、數位行銷、設計、學術及品牌端的跨界專家雲端集結，共同揭開本屆評選序幕。

今年第35屆【4A創意獎】以《我做廣告的》為年度主題，除全面回歸4A協會自主主辦，更進一步擴大跨產業參與，並首度建立「AI使用披露聲明」，同時新增「個案說明展示圖（Case Board）」為必填交件項目，從創作透明度、作品理解到評選標準，全面回應AI時代創意產業的新挑戰。

從「廣告獎」走向「泛創意平台」，跨界參與成為本屆重要亮點

4A理事長 陳琦琦（Kiki）於說明會開場表示，本屆【4A創意獎】最大的改變之一，就是將籌辦工作重新拉回4A協會主辦兼承辦，由業界夥伴以志工精神共同推動，並期待透過更開放的參與機制，讓不同專業真正進入創意獎的交流場域。

「今年我們最大的期望，除了4A會員公司的積極參與外，更能看到跨產業的能量碰撞。」陳琦琦表示，本屆除了4A廣告代理商，也包括Shopping Design推薦的設計公司、影視製作公司的導演與監製，以及客戶與永續專家加入評審團。

她強調：「廣告不只是視覺美學、創意表現，更是真正能改變商業與社會的強大力量。」

跨界參與的趨勢，也反映在本屆參賽結構。截至8月7日，已有53家非4A會員公司參與本屆競賽，非會員參賽單位占比達72%，顯示【4A創意獎】的參與版圖正逐步跨出傳統廣告代理體系，向設計、影像製作、數位、品牌及永續等不同專業領域延伸。

AI時代如何評創意？4A首創「AI使用披露聲明」

生成式AI快速改變創意產業，也讓「什麼是原創」、「AI在創作中扮演什麼角色」成為全球創意獎項共同面對的新課題。

本屆【4A創意獎】首度建立「AI使用披露聲明」，參賽團隊須如實揭露AI工具的使用範疇及AI生成內容，相關資訊將提供評審參考，讓評審能在理解作品創作過程的前提下進行判斷。

4A強調，AI可以是強大的創意輔助工具，但人的創意決策、人性洞察與原創思考，仍是作品價值的核心。評審將以開放但嚴謹的態度看待AI應用，避免單純因為視覺渲染或技術效果而產生評分偏差，同時鼓勵創作者善用科技突破想像，創造具有深度人性內涵的作品。

換句話說，4A關注的並不只是「AI做出了什麼」，而是AI如何被創作者運用，讓一個好的Idea走得更遠。

此外，本屆除平面與影音類別外，全面新增「個案說明展示圖（Case Board）」作為必填交件項目，讓評審能更快速掌握作品的創意核心、執行方式與商業成果，提升跨領域評審閱讀與比較作品的效率。

今年什麼樣的創意才能站上4A？三大評審團揭示評選標準

除了制度上的革新，本屆三大評審團主席／副主席也在說明會中，進一步揭示今年【4A創意獎】將如何看待「好創意」。

「不是評選人氣，而是看作品有沒有推動Idea往前一步」

負責A、B、C類「影音敘事工藝」的評審團主席 周麗君（Alice Chou）指出，評審坐在評審席上，不只是代表個人，更代表整個台灣廣告創意產業。

她表示，4A創意獎不是評選年度人氣或業績，而是看作品「有沒有推動Idea往前一步」，並強調今年將以世界級標準檢視台灣作品，選出值得產業學習、也能推向國際舞台的創意標竿。

「品牌」與「人」：創意最終仍要回到與人的連結

負責D、E、F、G類「體驗設計創新」的評審團副主席 蔣依潔（EJ Chiang）則從品牌與使用者的角度提出評選觀點。

她表示，體驗與創新類別涵蓋許多非經典廣告的特化技能，當評選遇到歧異與選擇時，應回到最根本的兩個關鍵字——「品牌」與「人」，以經營品牌與使用者之間的連結作為最終初衷。

策略不只是解題，而是讓人看見「原來問題可以這樣看」

負責H、I、J、K類「商務策略永續」的評審團副主席 楊乃菁（Jin Yang）則指出，商務與策略類別重視的是成效，以及重新翻轉問題的能力。

「策略要讓評審驚嘆『原來問題可以這樣看』。」

而在永續行銷方面，她也強調，永續並不只是CSR的包裝，而是必須真正進入品牌與商業脈絡，帶來持續性的改變。

從三大評審團的觀點可以看見，本屆【4A創意獎】對創意的期待，並不侷限於單一形式或技術，而是從Idea、品牌與人的連結，到商業成果與持續影響力，全面檢視作品是否真正創造改變。

完整評審說明會影片回放，一次掌握今年4A怎麼評創意

從AI使用揭露、Case Board，到三大評審團對創意、品牌、策略與永續的評選觀點，8月11日線上評審說明會完整實錄已正式公開。

9月公布入圍名單，10月2日年度創意盛宴頒獎典禮隆重登場

第35屆【4A創意獎】評選將分為初選、複選及決審三階段進行。初選將於8月26日至9月4日進行，入圍名單預計於9月9日公布；複選將於9月15日至9月21日進行，9月29日進行實體決審。

9月30日至10月2日則將於陽獅集團藝文空間及Lion Campus舉辦入圍作品展與國際大師創意論壇，並於10月2日 週五 14:00 於台北三創生活12樓多元廳舉行頒獎典禮暨After Party。

目前一般報名將於8月14日截止，最後延遲報名緩衝期延長至8月19日，4A創意獎籌備會也呼籲各代理商、品牌主及創作團隊把握最後機會踴躍投件。

2026 第35屆【4A創意獎】重要日程

第35屆【4A創意獎】

收件小組｜張美羚 Renee  Email｜ award@aaaa.org.tw

4A秘書處｜ 黃世忠 Jerry  Email｜ hello@aaaa.org.tw  電話｜ 02-2346-7977

4A創意獎官方網站｜www.aaaa.org.tw