4A會員公司巡迴月會走進聯廣與艾斯，從「清酒」到「咖啡」看見廣告人的跨界創造力
- 6月17日
- 讀畢需時 7 分鐘
從品牌創意到新事業實驗，會員交流持續探索廣告產業的更多可能
延續今年啟動的「會員公司巡迴月會」，4A（台北市廣告業經營人協會）6月會員月會走進聯廣傳播集團 與 艾斯傳媒，在「圓桌武室」展開一場充滿創意、產業實務與跨界思考的會員交流。
繼 5月首站走進橘子磨坊與米蘭營銷、6月來到聯廣與艾斯，4A持續透過巡迴方式走進會員公司的工作現場。6月17日的會員月會，由艾斯傳媒董事總經理簡志霖（Gary）與總經理張崇源（John），分別帶來「聯廣傳播集團・清酒計畫」與「CUUUP酷普咖啡」的實務分享。
這一次，會員們不只看見聯廣與艾斯的工作空間，更透過兩場精彩分享，看見廣告代理商如何把原本熟悉的創意、品牌、內容與溝通能力，延伸到新的商業與生活場景。
兩個案例，一個從一片稻田開始，一個從一間咖啡店開始，卻都在回答同一個問題：
廣告公司除了幫品牌創造溝通之外，還能創造什麼？
從一片稻田開始：「清酒釀未來計畫」把創意種進土地
由Gary分享的「聯廣傳播集團・清酒計畫」，是一個非常特別的品牌創意實驗。
這個計畫並不是從一支廣告片開始，而是從一片稻田開始。
聯廣傳播集團推出「清酒釀未來計畫」，與霧峰農會合作，從友善耕作的稻田出發，親自參與插秧、採收，再進一步合作釀造純米吟釀，將原本的企業贈禮轉化成一段從土地到產品的完整創作歷程。
從育苗、插秧，到稻米收成，再一路走向清酒製作與品牌創造，團隊不只是「說一個故事」，而是讓參與者真正走進故事裡。
這也讓原本抽象的「清酒文化」，變成一段可以被參與、被記憶，也可以被共同創造的經驗。
而清酒計畫也不只是一次性的企業禮贈。
聯廣以農田中的「黑翅鳶」為名，象徵農田生態中的守護者，並從外盒、提袋、酒標到小冊子，都採用不同的環保材質，把友善環境的概念落實在產品細節裡。
從「心、因、種、擇、名」一路走到一瓶酒
這個計畫最有意思的地方，在於它並沒有把「清酒」只當成最後的產品，而是把一瓶酒的誕生拆解成一段完整的創造歷程。
從「心、因、種、擇、名」出發，從為什麼做這件事情的初心，到土地、稻米、農作、選擇，最後才走到品牌命名與產品呈現。
這樣的流程，其實非常像創意工作。
只不過一般的廣告創意，最後產出的是一支影片、一個Campaign或一套品牌溝通；而這一次，團隊把創意一路做到產品本身。
從一瓶酒的品牌故事，到人與土地的連結，再到實際參與農作、產品共創與包裝設計，這個計畫把「傳播」往前推到了「創造」。
也正如聯廣傳播集團所強調，這項計畫的關鍵不只是送出一份精美禮物，而是透過親自下田、參與釀造，讓品牌價值從紙上談兵變成真實的行動。
因此，這場分享也讓4A會員重新思考：
如果我們真正擅長的是創意與溝通，那麼創意的終點一定要是一個Campaign嗎？
清酒計畫給出的答案似乎是：不一定。
創意可以進入產品。
可以進入體驗。
可以進入產地。
甚至可以進入一個新的商業模式。
從廣告公司到咖啡店：CUUUP酷普咖啡的「第二曲線」
如果說「清酒計畫」是把創意帶進土地與產品，那麼John分享的「CUUUP酷普咖啡」，則是更直接地把廣告人的專業帶進了零售、餐飲與生活場景。
為什麼廣告公司要開咖啡店？
CUUUP的誕生，起點其實是一個關於「人」的問題。
聯廣集團在年度檢討時思考，除了業績與客戶之外，要如何留住人才？如何讓員工在公司裡找到更多歸屬感？
討論過程中發現，許多廣告人對未來的人生想像，不一定只是繼續做廣告，有人想開咖啡廳、有人想做小生意，也有人想經營民宿。
於是，一個很不一樣的想法出現了：
何不讓員工在公司裡，真的試著做一件自己想做的事？
CUUUP酷普咖啡因此誕生，從店面尋找、空間設計、品牌命名到行銷推廣，都由集團內部團隊共同打造。
這也讓CUUUP不只是「廣告公司開的咖啡店」，更像是一場讓員工實際體驗創業、經營與品牌打造的實驗。
「You, Us, Unique」：把廣告人的專業變成一杯真正端上桌的咖啡
CUUUP的品牌命名本身，就是一次有趣的創意練習。
「Cuuup」除了呼應聯廣集團UCG，也延伸出 You、Us、Unique 的品牌意涵；從命名、空間、視覺，到咖啡產品與社群經營，都延續著廣告人的創意基因。
延伸閱讀：《聯廣集團開咖啡廳?》ADM廣告雜誌專訪
但真正有趣的，是當廣告人開始自己經營一間咖啡店，很多原本在簡報裡討論的問題，突然變成每天都要面對的「生意」。
到底要賣什麼？
價格怎麼訂？
客人今天會不會進店？
他會點什麼？
喝完會不會再來？
這也是CUUUP最有意思的地方：它讓廣告人真正面對「生意」。
不再只是簡報上的KPI，而是每天真實發生的消費者行為。
而這也正是4A會員交流最值得分享的經驗——當代理商自己成為品牌經營者，對「品牌」、「消費者」與「生意」的理解，也會變得完全不同。
從咖啡店到內容場域：「酷普大咖」把廣告人的日常也變成創作
而CUUUP的跨界也沒有停留在「開一家咖啡店」。
以酷普咖啡作為錄音場域，團隊進一步發展【酷普大咖】節目，把咖啡店變成一個談廣告、工作與生活的內容場域。
節目的設定很有意思—— 把廣告業當成人生觀察日記。
這裡聊工作，也聊生活；聊如何撐過爆肝加班、如何面對難搞客戶，也聊興趣、成長、迷惘，以及如何在生活與理想之間找到平衡。
它不是一本職涯指南，也不試圖告訴廣告人「應該怎麼成功」，而是讓一群在廣告圈打滾的人，在一杯咖啡的時間裡，聊聊真實的工作與人生。
這讓CUUUP又多了一個新的角色：不只是咖啡店，也是一個內容發生的地方。
從「做品牌」到「經營品牌」，再從「經營品牌」走到「創造內容」，CUUUP其實一直在延伸廣告人的能力邊界。
一瓶清酒、一杯咖啡：兩種跨界實驗，看見創意的不同出口
如果把這兩場分享放在一起看，會發現它們其實有一個很有意思的共同點。
清酒計畫，把廣告人的能力帶到土地、農業、產品、文化與永續。
CUUUP酷普咖啡，則把廣告人的能力帶到零售、餐飲、內容與日常生活。
一個從「種米」開始。
一個從「開店」開始。
但最後都回到同一個核心：
創意，不只是幫別人做溝通，也可以成為創造新事業、新體驗與新價值的能力。
這或許也是4A會員公司巡迴月會最有價值的地方。
每一家會員公司的經營方式不同、專業不同、面對的市場也不同，但當大家把自己的經驗拿出來分享，就會發現：
廣告人的專業，其實可以走得比廣告更遠。
從「生活者發想」到理想型代理商：艾斯的另一種跨界
除了兩場主題分享，艾斯傳媒近年的發展，也讓這次會員交流有了另一個值得觀察的角度。
艾斯的核心思維來自博報堂集團長年強調的「生活者發想」：不只把人看成消費者，而是從人的情感、價值觀、日常選擇與生活脈絡出發，思考品牌如何真正走進生活。
這樣的思維，其實與CUUUP非常呼應。
因為當廣告公司真的開了一間咖啡店，當咖啡店又成為內容與交流的場域，原本在研究裡被稱為「消費者」的人，突然變成每天會走進店裡、喝咖啡、聊天、工作、生活的真實生活者。
也許這就是艾斯與聯廣近年不斷進行這些「酷計畫」的意義：
不是離開廣告，而是走進真實生活，重新理解廣告。
從「做有趣的廣告」到「讓做廣告本身也很有趣」
這樣的文化也延伸到艾斯的組織與工作方式。
《廣告雜誌》對艾斯的專題觀察指出，艾斯以靈活組織、年輕團隊與跨部門合作，打造一種不同於傳統代理商的工作模式；創意、策略、業務與媒體之間，不再被嚴格切割，而是更強調彼此協作。
而在工作之外，艾斯也持續透過不同活動與文化實驗，讓「懂生活」成為團隊的一部分。
這也讓我們重新看到：
廣告公司的創意，不只發生在客戶Brief裡。
它也可以發生在員工文化裡。
可以發生在一杯咖啡裡。
可以發生在一片稻田裡。
甚至可以發生在一場真實的人與人對話裡。
從產業觀察到業界肯定：艾斯獲選「風雲廣告代理商」
這套以生活者為中心、結合創意、策略與整合能力的工作方式，也獲得產業肯定。
2025年8月20日TIDAF頒獎典禮上，艾斯傳媒以資源共享、產業多元與團隊合作等核心DNA，獲得「風雲廣告代理商」殊榮。
而《廣告雜誌》的年度「風雲廣告代理商」報導，則從創意表現、品牌成效、團隊文化與產業影響力等面向，將艾斯描述為新世代廣告公司的代表之一。
這些肯定，也讓這次4A會員月會所看到的，不只是幾個有趣的跨界專案，而是一家公司如何透過組織、文化、創意與生活者思維，逐步建立自己的代理商樣貌。
從「參訪」到「交流」，讓會員彼此看見更多可能
6月的會員月會，也再次體現4A推動「會員公司巡迴月會」的初衷。
會員代表不只是來到另一家公司的辦公室開會，而是透過實際走進會員公司的工作現場，聽見經營者如何思考、團隊如何工作，以及不同公司如何把自己的專業能力延伸到產業之外。
本次活動特別感謝艾斯傳媒董事總經理簡志霖（Gary）與聯廣傳播集團執行長程懷昌（Vince），熱情提供「圓桌武室」作為會議場地並支持相關會務。活動最後，Vince、Gary與John更特別準備2026年度最新限量清酒，致贈現場出席的會員代表，大家一起舉瓶合影，為這場充滿創意與交流的會員月會留下特別的紀念。
這一杯酒，也剛好成為這場會員月會最有意思的註腳——
從一片稻田，到一瓶清酒；從一間代理商，到一間咖啡店；從品牌溝通，到真實的生活與生意。
創意，從來不只存在於廣告裡。
下一站，邁肯行銷傳播集團
6月會員月會結束後，4A會員公司巡迴月會也持續往下一站前進。
7月22日，4A將走進甫完成喬遷的邁肯行銷傳播集團（McCann Worldgroup Taiwan），繼續透過會員公司的實務分享，交流產業趨勢與工作現場的第一手觀察。
從 5月的創業與跨界、6月的清酒與咖啡，到接下來 AI時代的代理商轉型，4A希望透過一場又一場的會員交流，讓不同公司的經驗彼此串聯，也讓會員之間不只是「認識」，而是真正開始彼此學習、共享專業、共同成長。
下一站，邁肯。
7月見！
